Google Ads AI Max: szeptemberben automatikusan átállnak a kampányaid. Mit tegyél most?

Ha valamelyik keresési kampányodban be volt kapcsolva a kampányszintű broad match vagy a régi, automatikusan létrehozott elemek (ACA) funkció, könnyen lehet, hogy ma már nem pontosan az a kampány fut, amelyet nyáron beállítottál. A Google Ads AI Max nevű funkciócsomagja szeptember 1-je és 30-a között fokozatosan, külön kérés nélkül veszi át ezeknek a régi beállításoknak a helyét, a dinamikus keresési hirdetések (DSA) pedig 2027 februárjában következnek. A Search Engine Land augusztus 14-i összefoglalója szerint a Google a kampányokat helyben, egyenértékű AI Max-beállításokkal alakítja át, miközben a meglévő márka-belefoglalásokat és márkakizárásokat automatikusan átviszi.

A hír elsőre száraz technikai részletnek tűnik, valójában viszont arról szól, hogy ki dönti el, milyen keresésekre, milyen szöveggel és melyik aloldalra küldve jelenik meg a hirdetésed. Egy képzeletbeli, 12 fős kecskeméti asztalosüzemnek vagy egy debreceni webshopnak ez egyaránt jelenthet olcsóbb új vevőt és csendben elfolyó költségkeretet, attól függően, mennyire rendezett a fiók és a weboldal. Az alábbiakban 2026. szeptember 22-i állapot szerint végigvesszük a pontos ütemtervet, azt, hogy melyik régi beállításból mi lesz, milyen vezérlők maradnak a kezedben, végül azt is, hogyan mérheted ki saját kísérlettel, hogy jobban jársz-e az AI Maxszal.

Röviden

• A Google 2026. szeptember 1-je és 30-a között automatikusan AI Maxra állítja a kampányszintű broad matchet és a régi automatikusan létrehozott elemeket (ACA) használó keresési kampányokat, új ilyen beállítást pedig már augusztus 3. óta nem lehet létrehozni.
• A dinamikus keresési hirdetések (DSA) automatikus átállása 2027 februárjában történik, a Google 2027. január 15-én küld róla emlékeztetőt, a régi funkciókat kezelő Google Ads API-verziók pedig nagyjából 2027 szeptemberében szűnnek meg.
• Az átálláskor a broad match kampányokban csak a keresési kifejezés egyeztetése kapcsol be, az ACA-kampányokban mellette a szöveg személyre szabása is, a végső URL kibontása viszont egyik csoportnál sem indul el magától.
• Az AI Max a Google súgója szerint az átállás után is kikapcsolható, a funkciói egyenként állíthatók, míg a márkakizárás, az URL-kizárás, a negatív kulcsszavak és a szövegirányelvek továbbra is a hirdető kezében maradnak.
• A Google szerint a teljes funkciókészlettel futó AI Max kampányok átlagosan 7%-kal több konverziót vagy konverzióértéket hoznak hasonló CPA vagy ROAS mellett, mint a csak keresési kifejezés egyeztetést használók, a független mérések viszont vegyes képet mutatnak.
• Egy magyar KKV most akkor jár el okosan, ha lementi a kiinduló adatait, beállítja a márka- és URL-vezérlőket, majd négy és nyolc hét közötti kísérlettel, a saját számai alapján dönti el, hogy bekapcsolva hagyja-e az AI Maxot.

Mi az a Google Ads AI Max és mi változik a keresési kampányokban?

A Google Ads AI Max a keresési kampányokba kapcsolható, mesterséges intelligenciára épülő funkciócsomag, amely a kulcsszavaid mellett a hirdetéseid szövegéből és a weboldaladból is kikövetkezteti, milyen keresésekre érdemes megjelenned. A hirdetésszöveget a konkrét kereséshez igazítja, ha pedig engeded, a legrelevánsabb aloldaladra küldi a látogatót.

A Google 2025 májusában mutatta be az AI Max for Search funkciót, a hivatalos súgó pedig a dinamikus keresési hirdetések és a Performance Max továbbfejlesztéseként írja le, amely megtartja a keresési kampányok kényelmét és kontrollját. A Performance Maxszal szemben az AI Max nem új kampánytípus, hanem a meglévő keresési kampányodban kapcsolódik be, a kulcsszavaid és a negatív kulcsszavaid megtartásával. A magyar nyelvű súgó „AI-maximalizálás” néven említi, a szakmában azonban az angol AI Max név terjedt el, ezért mi is ezt használjuk.

A három fő funkció

A Google Ads súgója szerint az AI Max három, egymástól részben független funkcióból áll. Az alábbi nevek a magyar súgóban szereplő elnevezések, zárójelben az angol felület kifejezéseivel:

• Keresési kifejezés egyeztetése (search term matching): a broad match és a kulcsszó nélküli (keywordless) technológia segítségével a kulcsszavaidon túli, de releváns kereséseket is megtalálja, a meglévő kulcsszavaidból, hirdetéseidből és URL-jeidből tanulva.
• Szöveg személyre szabása (text customization): ez a korábbi automatikusan létrehozott elemek utódja, amely a meglévő hirdetéseid, a céloldalad szövege és az elemeid alapján generatív AI-jal ír új címsor- és leírásváltozatokat az adott kereséshez.
• Végső URL kibontása (final URL expansion): a domaineden belül a keresőkifejezéshez legjobban illő aloldalra küldheti a látogatót a beállított végső URL helyett, de csak akkor kapcsolható be, ha a szöveg személyre szabása is aktív.

A funkciók mellé vezérlők tartoznak: márkakizárások és márkára korlátozások, URL-kizárások és URL-felvételek, hirdetéscsoport-szintű helyvezérlés (locations of interest), valamint szövegirányelvek, amelyekkel bizonyos szavakat vagy üzeneteket tilthatsz ki a generált szövegekből. A Google blogja szerint a funkciók egyenként ki- és bekapcsolhatók, a teszteléshez emellett egykattintásos kísérlet is tartozik.

Van egy technikai feltétel is, amelyen sok kisebb fiók elcsúszhat. A súgó szerint a három funkció konverzióalapú intelligens ajánlattételt (Smart Bidding) igényel a hatékony működéshez, a GYIK pedig kimondja, hogy kézi CPC-ajánlattétel mellett a keresési kifejezés egyeztetése egyáltalán nem működik, vagyis ilyenkor az AI Max legfontosabb része el sem indul.

Miért erőlteti ennyire a Google?

A Google stratégiája évek óta egy irányba mutat: kevesebb kézi beállítás, több gépi döntés, egységesebb kampányszerkezet. A Choice OMG 2026. augusztus 26-i kutatási összesítője az Alphabet július 22-i negyedéves beszámolójára hivatkozva azt írja, hogy a második negyedévre félmillió hirdető használta az AI Maxot, az első negyedévben pedig a keresési hirdetési költés több mint 30%-a futott AI Maxszal vagy Performance Maxszal.

Egy hasonlattal élve a régi keresési kampány olyan volt, mint a pult mögött álló eladó, aki csak arra válaszol, amit szó szerint megkérdeznek tőle. Az AI Max inkább egy lelkes új kolléga, aki a vevő félmondatából is kitalálja, mit keres, sőt néha olyan polchoz is elkíséri, amelyről te magad is elfelejtetted, hogy létezik. Hogy ez jó vagy rossz, az a polcokon múlik, vagyis a weboldaladon, a konverziómérésen és azon, mennyire pontosan húzod meg a határokat.

Ütemterv: augusztus 3., szeptember 1–30. és 2027. február

Az AI Max átállás nem egyetlen napon történik, hanem egy több mint egyéves folyamat része. Az alábbi táblázat a Google hivatalos blogja, a Search Engine Land és a PPC Land beszámolói alapján foglalja össze a mérföldköveket.

A táblázat oldalra húzható ↔

A Google szeptember folyamán szakaszosan kapcsolja át a kampányokat, így 2026. szeptember 22-én teljesen elképzelhető, hogy egy fiókon belül az egyik kampány már AI Maxszal fut, a másik még a régi beállítással. A PPC Land beszámolója szerint a Google augusztus 5-i e-mailje azt is leírta, hogy az automatikus frissítés elkerülhető a régi funkciók kikapcsolásával vagy az AI Max kézi bekapcsolásával.

A szkripteket és külső eszközöket használóknak is van teendőjük. A Search Engine Land szerint a szeptember 1-je után kiadott új Google Ads API-verziók már nem támogatják a régi szerkezeteket, míg a régebbiek nagyjából 2027 szeptemberéig kezelik őket, ezért a Google azt javasolja, hogy a hirdetők már most nézzék át a szkriptjeiket és a külső eszközeiket.

Az ütemterv legkellemetlenebb része a naptári egybeesés: a szeptemberi átállás utáni tanulási időszak és az első értékelhető adatok éppen októberre és novemberre esnek, amikor a webshopok már a Black Friday és a karácsonyi szezon kampányait építik.

Mi lesz a broad match, az automatikusan létrehozott elemek és a DSA sorsa?

Mindhárom régi funkció beleolvad az AI Maxba, de nem ugyanazokkal az alapbeállításokkal. A kampányszintű broad match kampányokban csak a keresési kifejezés egyeztetése kapcsol be, az ACA-kampányokban mellé a szöveg személyre szabása is, a DSA-kampányokban 2027 februárjától pedig mindhárom funkció, a régi URL-vezérlők megtartásával.

Az alapértelmezéseket a Google Ads Developer Blog augusztus 12-i bejegyzése rögzítette a PPC Land és a Choice OMG feldolgozása szerint, míg a DSA szabályait a Google hivatalos blogja írja le.

A táblázat oldalra húzható ↔

Kampányszintű broad match: a legkisebb változás

A kampányszintű broad match a PPC Land leírása szerint a kampány minden kifejezéses és pontos egyezésű kulcsszavát broad matchként kezelte, az újonnan felvett kulcsszavakat pedig eleve broad matchre kényszerítette. Ezeknél a kampányoknál az átállás után csak a keresési kifejezés egyeztetése indul el, ezért a PPC Land szerint a reszponzív keresési hirdetések rögzített (pinned) elemeit a rendszer továbbra is tiszteletben tartja, vagyis a gondosan fixált első címsorod a helyén marad.

Ha valaki annak idején csak kipróbálásként kapcsolta be a kampányszintű broad matchet és azóta nem nézett rá, most érdemes döntenie. A PPC Land szerint a régi állapotra való visszatéréshez a kulcsszavakat újra az eredeti egyezési típusukkal kell beállítani, ami egy több száz kulcsszavas fióknál nem ötperces munka.

Automatikusan létrehozott elemek: itt változik a legtöbb

Az automatikusan létrehozott elemeket (ACA) a Google most szöveg személyre szabásának hívja. Az ACA-kampányokban az átállás után ez a funkció bekapcsolva marad, mellé azonban a keresési kifejezés egyeztetése is elindul. Ha eddig kizárólag pontos és kifejezéses egyezésű kulcsszavakkal dolgoztál és csak az ACA-t kapcsoltad be, hogy a Google segítsen a címsorokban, az átállás után a kampányod a kulcsszavaidon túli keresésekre is megjelenhet. Egy gondosan szűkre szabott fióknál ez az a pont, ahol a költés szerkezete a leggyorsabban átrendeződhet.

A Google Ads súgójának GYIK-je szerint a generált elemek teljesen automatizáltak, vagyis nem tudod kézzel átírni a nyelvtanukat vagy a bennük szereplő ajánlatot. Ha kikapcsolod a szöveg személyre szabását, a Choice OMG által idézett dokumentáció szerint a generált elemek „Removed” (eltávolítva) állapotba kerülnek és többé nem jelennek meg. A döntésed tehát bináris: vagy elfogadod, hogy a Google ír helyetted, a szövegirányelvekkel pedig tereled, vagy kikapcsolod az egészet.

Dinamikus keresési hirdetések: 2027 februárjától mindhárom funkció

A dinamikus keresési hirdetések (DSA) kulcsszavak helyett a weboldalad tartalma alapján jelennek meg. A Google április 15-i, június 11-én frissített blogbejegyzése szerint a dinamikus hirdetéscsoportok standard hirdetéscsoportokká alakulnak, a beállítások és az adatok átkerülnek az AI Maxba, ahol mindhárom funkció bekapcsol a korábbi URL-vezérlők megtartásával. Ugyanez a bejegyzés rögzíti, hogy 2026 szeptemberétől új DSA-kampány már nem hozható létre, a Search Engine Land szerint pedig 2027 februárjától új DSA-hirdetéscsoport sem.

Egy webshopnak itt van a legtöbb mozgástere, hiszen az önkéntes frissítés április közepe óta elérhető, a kényszerített átállás viszont csak februárban jön. Tapasztalatunk szerint egy novemberi kampányszerkezet-váltás a legrosszabb időzítés, amit egy webshop választhat, mert a tanulási időszak pont a Black Friday hétre esik. Reálisabb terv, ha a DSA-t januárban, a szezon után, egy kontrollált kísérlettel állítod át, így a februári automatikus átállás már csak egy megtörtént dolgot hagy jóvá.

Honnan tudod, hogy a te fiókodat érinti-e az AI Max átállás?

A legegyszerűbb, ha kampányonként megnyitod a beállításokat és megnézed, van-e aktív AI Max szakasz, illetve korábban be volt-e kapcsolva a kampányszintű broad match vagy az automatikusan létrehozott elemek. Érintettségre utal a Google augusztus 5-i e-mailje, a DSA-kampányoknál pedig a szeptember óta megjelenő fiókon belüli értesítés.

Egy tipikus KKV-fiókban ez tíz-tizenöt perces munka. Érdemes egy egyszerű táblázatban kampányonként rögzíteni, hogy melyik csoportba tartozik (broad match, ACA, DSA vagy egyik sem), átállt-e már, illetve melyik AI Max funkciók futnak benne, mert enélkül két hónap múlva senki sem fogja tudni, hogy a CPA emelkedése az átállás, a szezon vagy egy közben elvégzett licitmódosítás miatt történt.

A saját szkriptet futtatóknak pontosabb forrásuk is van: a PPC Land és a Choice OMG szerint a Google Ads API 25.1-es verziója két új mezőt kapott, amelyekből kampányonként kiolvasható, mikor történt az ACA-, illetve a broad match-átállás. Kérd a kampánykezelődet, hogy ezt a dátumot a riportban is tüntesse fel, mert ettől a naptól kell az „előtte” és „utána” időszakot elválasztani.

A keresőkifejezés-riport a harmadik jelzőlámpa: ha egy kampányban „AI Max” egyezési típusú sorokat látsz, pedig szerinted nincs benne AI Max, akkor az átállás megtörtént, csak még nem vetted észre.

Ha a kampányod még nem állt át: három lehetőséged van szeptember 30-ig

Aki szeptember 22-én még a régi beállítással fut, annak nagyjából egy hete van dönteni. A PPC Land által idézett Google-e-mail szerint az automatikus frissítés elkerülhető a régi funkciók kikapcsolásával vagy az AI Max kézi bekapcsolásával, a harmadik út pedig az, hogy hagyod a folyamatot a maga útján menni.

Az első lehetőség a kivárás. Ilyenkor a Google a fenti táblázat szerinti alapbeállításokkal állítja át a kampányt, neked pedig utána gyorsan be kell állítanod a vezérlőket. Ez annak jó választás, aki eddig is elégedett volt a broad matchcsel, jól működő konverziómérése van és nem akar a hónap végén kapkodni.

A második lehetőség a régi funkciók kikapcsolása. A Choice OMG összesítője szerint a kampányszintű broad matchet a kampánybeállítások „Broad match keywords” részénél az „Off: Use keyword match types”, az ACA-t pedig az „Off: Use assets I provide directly” opcióval lehet kikapcsolni. Ilyenkor a kampányod hagyományos keresési kampány marad, a kulcsszavak a saját egyezési típusuk szerint működnek és a hirdetések is csak a te szövegeidet használják. Ez annak való, aki szűk, precízen felépített fiókot vezet, például egy jogi vagy egészségügyi szolgáltatónál, ahol egy rosszul megfogalmazott generált címsor nagyobb baj, mint néhány elmaradt kattintás.

A harmadik lehetőség az AI Max kézi bekapcsolása a saját feltételeiddel. Ebben az esetben te döntöd el, melyik funkció induljon el, a márkakizárásokat, az URL-kizárásokat és a szövegirányelveket pedig még az első napon beállíthatod. Ez a legtudatosabb út, mert az AI Max nem a Google alapértelmezései szerint, hanem a te szabályaid szerint kezd dolgozni, ráadásul a mérés kezdőnapja is pontosan ismert.

A Choice OMG egy fontos fenntartást is megfogalmaz: a Google jelenleg a súgójában engedi az AI Max utólagos kikapcsolását, de semmilyen formában nem vállalta, hogy ez a lehetőség örökké megmarad. Aki tehát most kikapcsolja a régi funkciókat, az időt nyer, nem végleges menekülőutat.

A vezérlők, amelyek a kezedben maradnak: márka, URL és szöveg

Az AI Max mellett a kontroll nem tűnik el, csak átköltözik: a márkabeállítások, az URL-vezérlők, a szövegirányelvek és a negatív kulcsszavak együtt elég eszközt adnak ahhoz, hogy egy KKV-fiókban is kordában tartsd az automatizmust.

Márkakizárások és márkára korlátozások

A márkavezérlőkkel azt szabályozod, hogy a hirdetésed megjelenjen-e bizonyos márkanevekre irányuló kereséseknél. A Google Ads súgója szerint a márkakizárásokat kampányszinten, a márkára korlátozásokat (angolul brand inclusions) kampány- vagy hirdetéscsoport-szinten adhatod meg, ahol a hirdetéscsoport-szintű beállítás felülírja a kampányszintűt. A kampányszintű márkabeállítások a súgó szerint a kampánybeállítások AI Max szakaszában, a márkákra vonatkozó résznél találhatók.

A gyakorlatban két tipikus felhasználás van. Az egyik a versenytársak kizárása, ha nem akarsz egy nagy konkurens márkanevére keresőknek hirdetni. A másik a saját márkás kampány szűkítése: a márkára korlátozással elérheted, hogy az AI Max ebben a kampányban csak a márkádhoz kapcsolódó keresésekre bővítsen. A negatív kulcsszavakról se mondj le, a súgó GYIK-je szerint ugyanis az AI Max bekapcsolt állapotban is figyelembe veszi őket.

Végső URL kibontása, URL-kizárások és URL-felvételek

A végső URL kibontása az a funkció, amelyik a legtöbb meglepetést okozhatja egy rendezetlen weboldalon. A Google súgója szerint csak akkor kapcsolható be, ha a szöveg személyre szabása is aktív, kikapcsolni pedig a kampánybeállítások AI Max szakaszában, az eszközoptimalizálás (Asset optimization) résznél lehet, a jelölőnégyzet bejelölésének törlésével.

Ha bekapcsolva hagyod, az URL-kizárásokat a súgó szerint kampányszinten, a kampány AI Max szakaszában az „Add URL exclusions” lehetőséggel állíthatod be, míg az URL-felvételeket hirdetéscsoport-szinten. Egy tipikus magyar KKV-weboldalon a következő oldalakat szinte mindig érdemes kizárni:

• az adatkezelési tájékoztatót, az ÁSZF-et, az impresszumot és a sütikezelési oldalt;
• a karrieroldalt és az álláshirdetéseket, mert az állást keresők kattintása is pénzbe kerül;
• a blogcikkeket, ha nem akarod, hogy a fizetett forgalom egy 2019-es szakmai írásra érkezzen;
• a lejárt akciós oldalakat, a kifutott termékeket és a régi kampányok céloldalait;
• a kétnyelvű oldalak angol változatát, ha a kampány magyar közönségnek szól.

A súgó GYIK-je szerint a reszponzív keresési hirdetések rögzített elemeit a rendszer nem veszi figyelembe, ha a szöveg személyre szabása és a végső URL kibontása egyszerre be van kapcsolva, vagy ha URL-felvételeket adsz meg. Ha tehát jogi okból egy mondatnak mindig szerepelnie kell a hirdetésben, például egy pénzügyi szolgáltatónál, a végső URL kibontását inkább hagyd kikapcsolva.

Szövegirányelvek: kizárt kifejezések és üzenetkorlátozások

A szövegirányelvek a generált szövegek terelésére szolgáló kampányszintű beállítás. A Google Ads súgója szerint kampányonként legfeljebb 25 kizárt kifejezést adhatsz meg, amelyek szó szerint nem szerepelhetnek a generált szövegben, illetve legfeljebb 40 üzenetkorlátozást, amelyekben hétköznapi nyelven írod le, milyen fogalmakat, társításokat vagy stílust kerüljön a rendszer. AI Max esetén a beállítás a kampány AI Max szakaszában, az eszközoptimalizálás résznél, az „Add text guidelines” lehetőséggel érhető el, a magyar súgó szövegírási irányelvekként hivatkozik rá.

A Google 2026. február 26-i blogbejegyzése szerint a funkció minden hirdető számára globálisan elérhető bétaként, a cég megfogalmazásában teljes nyelvi és ágazati támogatással. Egy magyar cégnél kizárt kifejezés lehet például az „ingyenes”, a „garantált”, a „legolcsóbb” vagy az „azonnal”, üzenetkorlátozás pedig az, hogy „ne ígérj egy munkanapon belüli kiszállítást” vagy „ne szólítsd meg tegezve az olvasót”, ha a céged magázó hangnemet használ.

A súgó szerint a szövegirányelv kísérleti béta, ezért lehetnek korlátai, továbbá nem jogszabályi vagy hirdetési irányelv-megfelelésre készült, hanem a márka hangjának finomhangolására. Ha a szakmádra szigorú reklámszabályok vonatkoznak, a generált szövegek rendszeres emberi ellenőrzését nem váltja ki.

Hirdetéscsoport-szintű kapcsolók és helyvezérlés

A keresési kifejezés egyeztetését a súgó szerint először kampányszinten kell bekapcsolni, utána viszont hirdetéscsoportonként külön ki- és bekapcsolható. Ez jól jön, ha a kampány egyik hirdetéscsoportja bővítésre alkalmas általános szolgáltatást hirdet, a másik viszont egy szűk, drága, pontosan körülhatárolt termékcsaládot. A hirdetéscsoport-szintű helyvezérléssel (locations of interest) a súgó szerint a keresések földrajzi szándéka alapján érheted el a vevőket, ami egy csak a saját környékén szolgáltató vállalkozásnak lehet hasznos.

Működik-e az AI Max magyar nyelvű kampányokban?

Igen, a Google súgóoldalai nem említenek nyelvi korlátozást az AI Max funkcióinál, a szövegirányelvekről pedig a súgó kifejezetten azt írja, hogy a Google Ads összes nyelvén támogatottak. A kérdés inkább az, hogy a generált magyar szövegek és a bővített keresések minősége megfelel-e a te mércédnek.

A magyar nyelv sajátosságai miatt a szöveg személyre szabását itthon szorosabban kell figyelni, mint egy angol nyelvű fióknál. A ragozás és a szórend miatt egy gépi címsor könnyen lesz nyelvtanilag helyes, mégis döcögős. A tegező és magázó megszólítás keveredése egy ügyvédi irodánál vagy egy prémium szolgáltatónál azonnal szemet szúr. Mivel a generált elemeket nem tudod szerkeszteni, az átállás utáni első két hétben érdemes naponta ránézni az elemriportra, utána elég hetente.

A keresési kifejezés egyeztetésénél a piac mérete a döntő tényező. Egy magyar KKV-fiókban havonta jellemzően néhány tucat vagy néhány száz konverzió keletkezik, ami sokkal kevesebb tanulási adat, mint amennyivel egy nagy nyugat-európai hirdető dolgozik, így a rendszer lassabban tanulja meg, melyik bővített keresés hoz valódi vevőt, a kísérletek pedig tovább tartanak.

A végső URL kibontásánál a magyar weboldalak szerkezete jelenti a legnagyobb kockázatot. Sok KKV-oldalon egyetlen szolgáltatásoldal fedi le a teljes kínálatot, mellette hosszú blogcikkek és hírek sorakoznak, így a rendszer könnyen egy blogbejegyzést talál relevánsabbnak, mint a kapcsolatfelvételi űrlappal ellátott céloldalt. Ha a weboldaladon nincs minden szolgáltatásnak saját, jól konvertáló aloldala, a végső URL kibontását inkább hagyd kikapcsolva.

Ellenőrzőlista az AI Max átállás előtt és után

Ha a kampányod már átállt, az első táblázat pontjait akkor is végezd el, csak a kiinduló adatokat az átállás dátuma előtti időszakra szűrve mentsd le.

Átállás előtt (vagy közvetlenül utána)

A táblázat oldalra húzható ↔

Átállás után: az első nyolc hét

• Az első napon nézd meg, melyik AI Max funkciók kapcsoltak be ténylegesen, majd vesd össze az eredményt a fenti csoporttáblázattal. Ha valami bekapcsolt, amit nem akarsz, azonnal kapcsold ki, ne várj vele a hét végéig.
• Az első héten naponta nézd át a keresőkifejezés-riportban az „AI Max” egyezési típusú sorokat, a nem odaillő kereséseket negatív kulcsszóként felvéve. Ugyanitt ellenőrizd az elemriportban a Google által generált címsorokat és leírásokat.
• A második és a negyedik hét között hetente egyszer elég a riportokat átnézni, de ekkor már a költés napi ütemét is kísérd figyelemmel, bekapcsolt végső URL kibontás esetén pedig a céloldal-riportot is.
• A hatodik és a nyolcadik hét között jöhet az első megalapozott döntés a mérési szakaszban leírt módszer szerint: bekapcsolva hagyod, szűkíted vagy kikapcsolod az egyes funkciókat.

Egy apró, de sokat számító szokás: az átállás után egyszerre csak egy dolgot változtass, különben a nyolcadik héten már senki sem tudja megmondani, hogy az eredményt az AI Max hozta vagy a közben módosított licit, keret és hirdetésszöveg.

Hogyan döntsd el, hogy jobb-e az AI Max a régi beállításnál?

Úgy, hogy ugyanazt a mutatót hasonlítod össze azonos körülmények között: ideálisan egy fele-fele arányú kísérletben, ha ez nem lehetséges, akkor az átállás dátumához igazított előtte-utána összevetésben, a márkás forgalmat külön kezelve. A döntő mutató a CPA vagy a ROAS, lead-generálásnál pedig a valódi üzletté vált megkeresések száma, nem a puszta konverziószám.

Mit nézz a riportokban?

A Google Ads súgója és a Choice OMG összesítője szerint az AI Max négy helyen hagy nyomot a riportokban. A keresőkifejezés-riportban az új egyezési típus („AI Max”) és a forrás (Source) oszlop mutatja meg, honnan jött az adott keresés. A kulcsszóriportban összesítő sorok jelennek meg az AI Max által bővített egyezésekről („Total: AI Max expanded matches”) és a céloldal alapú egyezésekről („Total: AI Max landing page matches”). A céloldal-riport „Selected by” oszlopa elárulja, hogy az adott oldalt te választottad-e vagy a végső URL kibontása. Végül az elemriport külön jelöli a Google által generált szövegeket.

Ezekből a sorokból egy egyszerű, havonta frissített táblázat építhető arról, mennyi költés, konverzió és CPA jutott az AI Max bővített egyezéseire, illetve mennyi a saját kulcsszavaidra. Ha a bővített egyezések CPA-ja tartósan a kétszerese a kulcsszavas forgalomnak, akkor az AI Max nem új vevőket hoz, hanem drága kattintásokat.

Válaszd külön a márkás forgalmat

A márkás keresések, vagyis amikor valaki a céged nevére keres, jellemzően olcsón és jól konvertálnak, hiszen az illető már ismer téged. Ha az AI Max bővítése a márkás forgalom egy részét is behúzza egy nem márkás kampányba, a kampány CPA-ja szépen javul, csakhogy ezek a vevők a márkás kampányodból vagy az organikus találatból is megérkeztek volna. A mérésnél ezért a nem márkás forgalom eredményét nézd, a márkás kereséseket pedig márkakizárással tartsd távol, vagy legalább szűrd ki az elemzésből.

Lead-minőség: a konverzió nem mindig vevő

Egy szolgáltató cégnél az ajánlatkérés csak az első lépés. Ha az AI Max bővített keresései több, de gyengébb minőségű megkeresést hoznak, a Google Ads felületén a CPA javul, a cég bevétele viszont nem. A megoldás a CRM-ben rögzített eredmények visszacsatolása: vagy offline konverzióként töltöd fel a lezárt üzleteket, vagy legalább havonta kézzel összeveted a Google Ads konverzióit a tényleges megrendelésekkel. A Google őszi mérési változásairól, köztük a Demand Gen kampányokról és az új konverziótípusokról külön cikkben írunk.

Mennyi adat kell egy megbízható döntéshez?

Sok KKV-fiók itt hibázik, mert két hét után, harminc konverzióból próbál ítéletet mondani. Egy egyszerű statisztikai ökölszabály (Lehr-szabály) szerint két konverziós arány közötti különbség kimutatásához, 80%-os eséllyel és 5%-os hibavalószínűséggel, karonként nagyjából 16 × p × (1 − p) / d² kattintás kell, ahol p az alap konverziós arány, d pedig a kimutatni kívánt abszolút különbség.

Egy saját becsléssel szemléltetve tegyük fel, hogy a kampányod konverziós aránya 3%, te pedig azt akarod kimutatni, hogy az AI Max 10%-kal javít rajta, vagyis 3%-ról 3,3%-ra. Ekkor p × (1 − p) = 0,0291 és d = 0,003, így a szükséges kattintásszám 16 × 0,0291 / 0,000009, azaz körülbelül 51 700 karonként. Ha viszont csak egy 30%-os eltérést akarsz észrevenni (3%-ról 3,9%-ra), akkor d = 0,009, ami körülbelül 5 750 kattintást jelent karonként. Egy havi 3 000 kattintásos fiókban, fele-fele megosztás mellett ez karonként havi 1 500 kattintás, így a 30%-os különbséghez is közel négy hónap kellene.

A tanulság nem az, hogy kis fiókban felesleges mérni, hanem az, hogy ilyenkor a nagy eltérésekre és a minőségi jelekre kell figyelni. Ha hat hét után az AI Max ág CPA-ja 40%-kal rosszabb, azt nem kell szignifikanciateszttel igazolni, ha pedig hajszálnyi a különbség, akkor a keresőkifejezések és a lead-minőség döntsön.

Mit mutatnak az eddigi független mérések?

A Google szerint a teljes funkciókészletet használó AI Max kampányok átlagosan 7%-kal több konverziót vagy konverzióértéket hoznak hasonló CPA vagy ROAS mellett, de ez az összehasonlítás a csak keresési kifejezés egyeztetést használó AI Max kampányokhoz képest értendő, nem az AI Max nélküliekhez. A Choice OMG a Google 2025-ös, módszertan nélkül közölt adatait is idézi: eszerint az AI Max 14%-os javulást hozott az AI Max nélküli kampányokhoz képest, a nagyrészt pontos és kifejezéses egyezéssel dolgozó kampányoknál pedig 27%-osat.

A független adatok árnyaltabbak. A Choice OMG által idézett Smarter Ecommerce-elemzés több mint 250 kiskereskedelmi kampánynál a konverzióérték 13%-os mediánnövekedését mérte, miközben a CPA mediánja 16%-kal nőtt, a ROAS mediánváltozása pedig 0% volt, 42%-os javulás és 35%-os romlás közötti szórással. A Lunio nevű, érvénytelen forgalmat szűrő cég saját ügyfélkörében 2026 második negyedévében az AI Max forgalmának 5,28%-a volt érvénytelen, szemben a hagyományos keresési kampányok 3,07%-ával. Összességében az AI Max jellemzően több konverziót hoz, de nem feltétlenül olcsóbban, fiókonként nagyon eltérő eredménnyel.

Így állíts be saját AI Max kísérletet lépésről lépésre

A Google Ads kétféle kísérletet kínál. Az AI Max-kísérlet egyetlen kampányon belül osztja meg a forgalmat, így a súgó szerint gyorsabb eredményt ad, az egyéni kísérlet viszont egy másolatkampánnyal dolgozik, ezért akkor is használható, ha a kampányod már átállt. A menüneveket a Google Ads magyar nyelvű súgója alapján adjuk meg.

Ha a kampányban még nincs AI Max: AI Max-kísérlet

A súgó szerint AI Max-kísérlet nem hozható létre, ha a kampányban engedélyezve van a szöveg személyre szabása, ha a kampány a Display-hálózatot is célozza, ha portfólió-ajánlattételi stratégia része, ha megosztott költségkeretet használ, ha ajánlattételi felfedezést (bidding exploration) alkalmaz, vagy ha már fut benne aktív kísérlet. Ha ezek egyike sem igaz, a lépések a következők:

• Nyisd meg a Kampányok menüben a Kísérletek oldalt.
• Kattints a plusz gombra, majd válaszd a Kampányfunkciók és -beállítások lehetőséget.
• Válaszd az AI-maximalizálás keresési kampányokhoz opciót, majd jelöld ki a tesztelni kívánt keresési kampányt.
• Döntsd el, mely funkciókat teszteled: a súgó szerint a kísérleti ágban alapból mindhárom bekapcsol, de a Szöveg személyre szabása és a Végső URL kibontása kikapcsolható, ha csak a keresési kifejezés egyeztetését akarod mérni.
• Állítsd be a márkakizárásokat, hogy a kísérleti ág ne a márkás forgalomból szépítsen.
• Ha be van kapcsolva, kapcsold ki az automatikus alkalmazást („Ha az eredmények kedvezőek, alkalmazza a kísérlet módosításait”), hogy a döntés a tiéd maradjon.
• Futtasd a kísérletet legalább hat, lehetőleg nyolc hétig, a licitet, a költségkeretet és a hirdetésszövegeket közben változatlanul hagyva.
• Az eredményt a Kísérletek oldalon, a kísérlet összesítőjében értékeld, a nem márkás CPA-t és a CRM-ből visszamért üzleteket is figyelembe véve.

Ha a kampány már átállt: egyéni kísérlet

• A Kampányok menüben nyisd meg a Kísérletek oldalt, kattints a plusz gombra, majd válaszd az Egyéni, azon belül az Egyéni kísérlet lehetőséget és a keresési kampánytípust.
• Adj a kísérletnek egyedi nevet, válaszd ki az eredeti kampányt (a súgó szerint legfeljebb kettőt), a próbakampánynak pedig adj megkülönböztető utótagot.
• A próbakampányban végezd el a tesztelni kívánt módosítást, például kapcsold ki benne a végső URL kibontását vagy a szöveg személyre szabását.
• A forgalommegosztásnál válaszd az 50%-ot, amelyet a súgó a legjobb összehasonlításhoz ajánl, a haladó beállításoknál pedig a cookie-alapú megosztást, hogy egy felhasználó csak az egyik változatot lássa.
• A Kísérlet ütemezése résznél add meg a kezdő dátumot és az időtartamot, majd válassz legfeljebb két sikermutatót, például a konverziókat és a konverziónkénti költséget.
• Mentsd a kísérletet. A futás végén a súgó szerint az eredményt egy lépésben alkalmazhatod az eredeti kampányra.

Ha a próbakampányban a felület valamelyik AI Max-beállítás módosítását nem engedi, marad az előtte-utána összehasonlítás, egy hasonló, AI Max nélkül futó kampányt használva viszonyítási pontnak: ha az átállás után mindkét kampány CPA-ja ugyanannyit romlik, akkor valószínűleg a szezon, nem az AI Max a ludas.

Az időzítés sem mellékes. Egy október 1-jén indított nyolchetes kísérlet november 26-án zárul, egy nappal a 2026-os Black Friday előtt, ezért aki a szezonban nem akar kísérletezni, az most futtasson egy rövidebb, négy-öt hetes tesztet a nagy eltérések kiszűrésére, a finomhangolást pedig hagyja januárra.

Mennyit nyerhetsz vagy veszíthetsz forintban az AI Maxszal?

A pontos összeg a fiókodon múlik, de egy egyszerű becslés megmutatja a nagyságrendet. Egy havi 450 000 forintos keresési kampánynál egy jól beállított AI Max havi több százezer forint többletfedezetet hozhat, egy rosszul beállított viszont ugyanennyit vagy többet is elvihet, miközben a Google Ads felületén minden rendben lévőnek látszik.

Vegyünk egy képzeletbeli kecskeméti konyhabútor-asztalosüzemet, amelynek keresési kampánya havi 450 000 Ft-ot költ, 150 Ft-os átlagos kattintási díj mellett. Ez havi 3 000 kattintás, 3%-os konverziós aránnyal 90 ajánlatkérés, vagyis 5 000 Ft-os CPA. Tegyük fel, hogy az ajánlatkérések 20%-ából lesz megrendelés, egy megrendelés fedezete pedig 250 000 Ft. Az alábbi három forgatókönyv saját becslés, a számítás menetét a táblázat alatt mutatjuk meg.

A táblázat oldalra húzható ↔

Az A forgatókönyvben az AI Max olyan releváns kereséseket talál, amelyekre nem volt kulcsszavad, így ugyanakkora költésből 8%-kal több, 97 ajánlatkérés jön, ami 1,4 többletmegrendelést és havi nagyjából 350 000 Ft többletfedezetet jelent. A 8% feltételezés, amely a Google által közölt 7 és 14 százalékos átlagos javulás közé esik.

A B forgatókönyvben a költségkeret negyede, 112 500 Ft átcsúszik olyan bővített keresésekre, amelyek csak 1%-os arányban konvertálnak. Ebből 750 kattintás és 7,5 ajánlatkérés lesz, a maradék 337 500 Ft-ból 2 250 kattintás és 67,5 ajánlatkérés, vagyis összesen 75. A CPA 20%-kal, 6 000 Ft-ra nő, a három elmaradt megrendelés pedig havi 750 000 Ft fedezetkiesés. Az érvénytelen forgalom ehhez képest apróság: a Lunio által mért 5,28% és 3,07% közötti különbség a bővített forgalomra vetítve havonta nagyjából 2 500 Ft.

A C forgatókönyv a legalattomosabb. Az AI Max a nem márkás kampányba behúzza a cégnévre keresők egy részét is, így a felületen 95 ajánlatkérés és 4 737 Ft-os CPA látszik. Ha azonban ebből 12 olyan márkás keresésből jött, amely a márkás kampányból vagy az organikus találatból amúgy is megérkezett volna, a valóban új ajánlatkérések száma 83-ra esett, ami havi 1,4 megrendeléssel és nagyjából 350 000 Ft fedezettel kevesebb. A márkás forgalom külön mérése tehát nem adminisztráció, hanem pénz.

Kinek éri meg bekapcsolva hagyni az AI Maxot?

Megéri kipróbálni és valószínűleg bekapcsolva hagyni annak a webshopnak vagy szolgáltatónak, amelynek minden fő termékéhez vagy szolgáltatásához saját, jól konvertáló aloldala van, megbízható a konverziómérése, konverzióalapú Smart Biddinget használ és havonta legalább néhány tucat konverziót gyűjt. Egy kis keretű helyi szolgáltatónál szűkített beállítással érdemes használni: a keresési kifejezés egyeztetése mehet erős negatív kulcsszólistával, a végső URL kibontása viszont maradjon kikapcsolva. A szabályozott ágazatokban (egészségügy, pénzügy, jog) inkább kerüld a szöveg személyre szabását, a kézi CPC-vel futó fiókokban pedig előbb az ajánlattételt kell rendbe tenni, mert ott az AI Max lényegi része el sem indul.

Miben segít a Convergo?

A Convergo Google Ads kampánykezelés szolgáltatása az egyeztetett csomag keretein belül átveszi az AI Max átállás teljes gyakorlati részét: lementjük a kiinduló adatokat, beállítjuk a márka- és URL-kizárásokat, megírjuk a magyar szövegirányelveket, majd kísérlettel mérjük, melyik funkció hoz nálad valódi eredményt. A landing page és mérés szolgáltatásunkkal rendbe tesszük azokat az aloldalakat és konverziókat, amelyekre az AI Max építeni fog, ha pedig a teljes fiók felülvizsgálata is esedékes, a marketingstratégia és audit keretében ezt is elvégezzük. Az első lépés egy ingyenes egyeztetés, ahol közösen átnézzük, melyik kampányodat érinti az átállás és hol a legnagyobb kockázat. A csomagok fix nettó havi díja platformonként: Start 50 000 Ft, Növekedés 80 000 Ft, Skálázás 120 000 Ft. A megfelelő szintet a hirdetési költés és a kezelt kampányok száma alapján választjuk ki; a médiaköltés külön fizetendő.