KIEGÉSZÍTŐK
Brand Book és arculati kézikönyv
Arculati kézikönyv, amelyből a munkatársak és partnerek is tudják, hogyan használják a márkád elemeit. Logó, színek, tipográfia, képi világ és valódi alkalmazási példák egy dokumentumban.
A SZOLGÁLTATÁS
Használati szabályok a következetes megjelenéshez
A Brand Book az arculat használatának kézikönyve. Leírja, hogyan jelenjen meg a logó, milyen színek és betűtípusok tartoznak a márkához, és milyen képi megoldások illenek hozzá. A dokumentum akkor hasznos, ha konkrét munkánál is eligazít: egy új hirdetés, prezentáció vagy webes blokk készítője meg tudja találni benne a szükséges szabályt.
A kézikönyv csökkentheti a véletlenszerű eltéréseket, amikor több kolléga vagy külső partner készít anyagokat. A cél nem a lehető legtöbb tiltás, hanem egy közösen használható vizuális keret. Ahol rugalmas megoldásra van szükség, ott több jól működő példát is bemutatunk.
PONTOS TARTALOM
Mit rögzítünk a dokumentumban?
A 290 000–1 200 000 Ft-os projektkeret logóhasználati szabályokat, színpalettát, tipográfiát, képi világot és alkalmazási példákat tartalmaz. A konkrét ár a márka összetettségétől, az érintett felületektől és a kidolgozandó elemek számától függ. A jóváhagyott fejezetlistára fix ajánlat készül.
Áttekintjük a meglévő arculati fájlokat, az eltérő logóváltozatokat és a gyakran használt anyagokat. A szabályoknál kitérünk a méretekre, arányokra, hátterekre és a színek következetes használatára. A példák a ténylegesen fontos felületekből származnak, így a kézikönyv közvetlenül kapcsolódik a céged napi kommunikációjához.
GYAKORLATI RÉSZLETEK
Meglévő arculathoz is elkészíthető
Ha a logó és az alapirány már kialakult, a feladat ezek rendszerezése és használható szabályokká formálása lehet. Ha az elemek hiányosak vagy ellentmondanak egymásnak, az induláskor jelezzük, milyen tervezés szükséges a kézikönyv előtt. A teljes arculat újratervezése nem automatikus része egy meglévő rendszer dokumentálásának.
Az átadáskor rögzítjük a verziót és a kapcsolódó fájlcsomagot. A későbbi új termékcsalád, csatorna vagy jelentősen eltérő kampány kiegészítést igényelhet. Érdemes kijelölni egy arculati felelőst, aki a frissítéseket összefogja és az aktuális anyagokat megosztja a csapattal, hogy több párhuzamos kézikönyv ne kerüljön használatba.
Árak és szolgáltatástartalom
Logóhasználati szabályok, színpaletta, tipográfia, képi világ, alkalmazási példák
Az arculatnak használat közben kell működnie
Egy arculati irány megítéléséhez érdemes rögtön valódi felületeken látni a terveket. A logó másként viselkedik egy weboldal fejlécében, egy kis közösségi profilképen és egy nyomtatott anyagon. A színek, betűk és képi elemek kiválasztásánál ezért a használati helyzetekből indulunk ki. Fontos a jó olvashatóság, a kis méretben is felismerhető forma és az, hogy a csapat később következetesen tudja alkalmazni az eszközöket.
A tervezéshez hasznos néhány olyan példa, amely megmutatja, milyen hangulatot szeretnél és mit kerülnél. Ezeket nem másoljuk, hanem a mögöttük álló szempontokat fogalmazzuk meg: visszafogott vagy energikus megjelenés, technikai vagy emberközeli hangsúly, szűk vagy tág színvilág. Az irány jóváhagyásakor e szempontokhoz térünk vissza. Így a döntés kevésbé egy elszigetelt tetszik–nem tetszik kérdés, és jobban kapcsolódik a vállalkozás céljához.
Használható fájlok és következetes arculat
Az átadandó fájlokat a konkrét felhasználás szerint kell rögzíteni. Más változat kell digitális felülethez és nyomdai gyártáshoz; a szükséges méreteket, formátumokat és színváltozatokat előre egyeztetjük. Egy rövid használati útmutató segíthet elkerülni a torzítást, a rossz háttérválasztást és a következetlen betűhasználatot. Ha sablonok is készülnek, azokat a ténylegesen dolgozó kollégával érdemes kipróbálni, hogy a mindennapi módosítás könnyen elvégezhető legyen.
A kiegészítő feladatot érdemes a kapcsolódó kampány vagy webes projekt időrendjéhez igazítani. A jóváhagyott szöveg, a megfelelő képméret és a végleges felhasználási hely ismerete csökkenti az újramunkát. Induláskor kijelöljük a szakmai és a végső jóváhagyót, valamint azt, hogyan gyűjtjük össze a módosítási kéréseket. Az átadáskor a tényleges felhasználási helyen is ellenőrizzük az anyagot, hogy a kiválasztott megoldás ne csak a tervben, hanem használat közben is működjön.
INDULÁS ÉS ÁTADÁS
Így készül pontos ajánlat a feladatra
Az ajánlatkéréshez írd le a célt, a jelenlegi helyzetet és azt, milyen eredményre van szükséged. Jelezd a kívánt indulást, az érintett felületeket vagy rendszereket, valamint a rendelkezésre álló anyagokat. Ezekből tudjuk megállapítani, hogy a bemutatott szolgáltatás melyik terjedelme illik a feladathoz. Ha valami még nincs eldöntve, azt is írd meg: a hiányzó információ tisztázása része az előkészítésnek.
A munka előtt közösen rögzítjük az átadandó eredményt, a feladatok határát, az ügyféloldali közreműködést és az ellenőrzés módját. Az árak nettó munkadíjak, ÁFA nélkül. Az ársávval vagy induló árral jelölt feladatokra az elfogadott tartalom alapján fix ajánlat készül. A később felmerülő új igényt előbb egyeztetjük időre és költségre, majd csak ezután kerül a munkába. A kész anyag vagy működés jóváhagyásához konkrét visszajelzést kérünk.
Gyakori kérdések
Mit tartalmaz a Brand Book díja?
Önállóan is megrendelhető ez a szolgáltatás?
Mit küldjek az ajánlatkéréshez?
Mi történik, ha közben új feladat merül fel?
Beszéljük meg a feladatodat.
Írd meg, mire van szükséged. Az ajánlatban rögzítjük a tartalmat, az ütemezést és a díjat.