Display helyett Google Ads Demand Gen, új Branded Search konverzió és 7 napos offline határidő: a Google mérési változásai 2026 őszén

Ha a hirdetési fiókodban évek óta csendben pörög egy Display-remarketingkampány, amely a weboldalad korábbi látogatóinak mutat bannereket, akkor itt az ideje újra ránézni: a Google a klasszikus Display-kampányokat fokozatosan a Google Ads Demand Gen-kampánytípusába költözteti. A Google május 26-i bejelentése és a Google Ads súgója szerint a költözést segítő eszköz júniusban indult el fokozatosan, a teljes átállás pedig 2027-re zárulhat le. Emellett két mérési változás is érkezett, amelyekről jóval kevesebb szó esik, pedig legalább akkora hatásuk van: a YouTube- és Demand Gen-kampányokhoz új, márkás kereséseket számláló konverziótípus tartozik, a CRM-ből visszatöltött offline konverziókra pedig szigorú hétnapos szabály vonatkozik az attribúciós jelentésekben.

Egy magyar kis- vagy középvállalkozás vezetőjének ez három gyakorlati kérdést vet fel: mi lesz a meglévő bannerkampánnyal és mennyibe kerül ugyanaz az elérés, honnan tudod meg, hogy egy videóhirdetés után tényleg többen keresnek-e rád név szerint, végül miért nem mindegy, hogy az értékesítő hétfőn vagy csak a hónap végén rögzíti a megkötött szerződést. A Google súgóoldalai, a hivatalos Google-blog és a szaksajtó alapján a 2026. szeptember 22-i állapot szerint mindhárom kérdésre választ adunk forintos számítással, beállítási útmutatóval és egy mérési ellenőrzőlistával, amelyet akár holnap reggel odaadhatsz a marketingesednek.

Röviden

• A Google 2026. május 26-án jelentette be, hogy a Display-kampányok a Demand Genbe költöznek: a migrációs eszköz júniusban indult fokozatosan, később új Display-kampányt már csak Demand Genben lehet létrehozni, a maradék kampányokat a Google automatikusan átállítja, a folyamat pedig várhatóan 2027-re zárul le.
• A Demand Gen nem kötelez YouTube-hirdetésre, mert a Google Display-hálózat (GDN) önállóan is kiválasztható, sőt a migrált kampányokban alapból be van kapcsolva, a YouTube, a Gmail és a többi csatorna pedig később hozzáadható.
• A Google Ads súgója szerint cél-CPA-alapú ajánlattételnél a Demand Gen napi költségkerete legyen legalább a cél-CPA tízszerese, ami 3 000 Ft-os cél-CPA mellett napi 30 000 Ft-ot, havonta nagyjából 912 000 Ft-ot jelent.
• A márkás keresések (Branded searches) konverziótípus azt mutatja meg, hányan kerestek rá a márkádra a Google-ön vagy a YouTube-on a hirdetésed megtekintése után, alapból 7 napos ablakkal, kizárólag YouTube- és Demand Gen-kampányokban, ajánlattételre viszont nem használható.
• A Google Ads súgója szerint az attribúciós jelentések modellező motorja csak az elmúlt 7 nap konverzióit dolgozza fel, ezért a később feltöltött offline konverziók kimaradnak például a modell-összehasonlításból, a standard oszlopok és a Smart Bidding viszont továbbra is látják őket.
• A legfontosabb teendő a CRM-ből induló napi, automatizált konverziófeltöltés (például Odoo és n8n segítségével), a kattintásazonosító (GCLID) megőrzése, valamint a gyorsan bekövetkező értékesítési szakaszok külön konverzióként való mérése.

Mi történik a Display-kampányokkal és miért a Google Ads Demand Gen a jövő?

A Google a klasszikus Display-kampányokat a Demand Gen-kampánytípusba költözteti: júniusban elindult a fokozatos migrációs eszköz, később új Display-kampányt már csak Demand Genben lehet létrehozni, a megmaradt kampányokat pedig a rendszer automatikusan átállítja. A Google a teljes átállás lezárását 2027-re várja, a Display-hálózat önálló célzása közben megmarad.

A Demand Gen a Google Ads mesterséges intelligenciára épülő, keresletteremtő kampánytípusa, amely a Google súgója szerint a YouTube-on (a Shortsot is beleértve), a Discover-hírfolyamban, a Gmailben, a Google Térképen és a Google Display-hálózaton jeleníti meg a hirdetéseket. A súgó havonta több mint hárommilliárd aktív felhasználós elérésről beszél, ami egy KKV számára inkább elméleti plafon, mint tervezési alap, de jól mutatja, mekkora medencében halászik a rendszer. A lényeg nem is az elérés, hanem az irányítás módja: a Demand Genben a Google gépi tanulása dönti el, melyik felhasználónak melyik felületen és melyik kreatívval jelenjen meg a hirdetésed, te pedig célt, keretet, közönségjelzéseket és kreatívokat adsz neki.

A hivatalos bejelentés a Google Ads & Commerce blogon jelent meg május 26-án, a Google pedig két számot is mellékelt hozzá. Eszerint azok a hirdetők, akik a Demand Gen-kampányaikhoz a Display-hálózatot is hozzáadják, átlagosan 9,5%-os megtérülés-növekedést (ROI) látnak, a GoFood nevű ételkiszállító platform pedig a Display-hálózat hozzáadásával 24%-kal alacsonyabb konverziónkénti költséget és 19%-kal több konverziót mért. Mindkét adat a Google saját közlése, független ellenőrzés nélkül, ezért inkább irányjelzőnek tekintsd, mint ígéretnek a saját fiókodra.

A Google Ads súgójának migrációs oldala háromlépcsős menetrendet ír le: 2026 júniusában indult a fokozatosan bevezetett migrációs eszköz, amellyel a jogosult hirdetők maguk költöztethetik át a Display-kampányaikat, később új Display-kampányt már csak Demand Genben lehet létrehozni, végül a Google a még át nem állított, jogosult kampányokat a hirdető közreműködése nélkül költözteti. Az utóbbi két lépcsőre a súgó a szeptember 22-i állapot szerint csak annyit ír, hogy „később”. A Two Octobers ügynökség szeptember 1-jei összesítője szerint a Display-kampányok még 2026 folyamán kivezetésre kerülnek, ezt azonban hivatalos Google-forrás dátummal egyelőre nem erősítette meg.

Miért csinálja ezt a Google? Szerintünk ugyanazért, amiért a keresési kampányokat is AI Maxre állítja át (erről külön cikkben írtunk): kevesebb, nagyobb és jobban automatizált kampánytípust szeretne, amelyekben a gépi tanulás több jelből és több felületről dolgozhat. A Display-kampány eddig önálló, meglehetősen régimódi kampánytípus volt kézi CPC-ajánlattétellel, látható megjelenítésenkénti fizetéssel és hirdetéscsoport-szintű ajánlatmódosítókkal. Ezek a kézi karok a Demand Genben eltűnnek, cserébe megkapod a Demand Gen modernebb eszközeit, például a hasonló (lookalike) szegmenseket és a formátumonkénti riportokat.

Egy tipikus magyar KKV-nál a Display-kampány sokszor nem több, mint egy havi 50 000 és 150 000 Ft közötti remarketing, amelyet valaki évekkel ezelőtt beállított és azóta senki nem nyúlt hozzá. Ennek a kampánynak most gazdát kell találni, mert a migrációval megváltozik az ajánlattétel logikája, a költségkeret-ajánlás és a riportok szerkezete is. Aki a döntést az automatikus migrációra hagyja, annak egy reggel „#2” végződésű, ismeretlen beállításokkal futó kampány várja a fiókjában.

Mi változik pontosan és mikor? A változástáblázat

Három területen változik a Google Ads 2026 őszén: a Display-kampányok a Demand Genbe költöznek, a YouTube- és Demand Gen-kampányokhoz márkás keresési konverzió tartozik, az offline konverziók attribúciós feldolgozására pedig hétnapos határ vonatkozik. Az alábbi táblázat a forrásokban szereplő dátumokat, feltételeket és a teendőket foglalja össze egy helyen.

A „később” bejegyzések mögött nincs óvatoskodás: a Google egyszerűen nem adott meg dátumot, ezért a szaksajtóban keringő határidőket csak akkor vedd komolyan, ha a hivatalos súgó vagy a fiókodban megjelenő értesítés is megerősíti őket.

Mi kerül át a migráció során és mi marad ki?

A Google migrációs eszköze átviszi a kampány állapotát, a költségkeretet, a közönségbeállításokat és 42 napnyi teljesítménytörténetet, így a súgó szerint a tanulási idő nagyjából egy-két napra rövidül. A kézi CPC-ajánlattétel, a látható megjelenítések utáni (vCPM) ajánlattétel, a konverzióalapú fizetés és több más funkció viszont nem támogatott, ezeket a migráció előtt el kell távolítani.

Ami átkerül az új kampányba

A Google Ads súgója szerint a migrált kampány megőrzi az eredeti állapotát, vagyis ami szüneteltetve volt, az szüneteltetve marad, ami futott, az tovább fut. A költségkeret is átkerül, azzal a megkötéssel, hogy a migráció napján a keret az új kampányban újraindul, ezt tehát a havi költés tervezésénél tartsd fejben. A legértékesebb elem a 42 napnyi teljesítménytörténet, amelyet az eszköz visszamenőleg átad az új kampánynak, így a Demand Gen algoritmusa nem nulláról tanul. A logók és a vállalkozásnév automatikusan kitöltődnek, ha pedig nincs kép, az eszköz helyőrző képet hoz létre, amelyet persze mielőbb cserélj le egy valódi kreatívra.

A közönségek közül a remarketinglisták, az egyéni szegmensek, a saját (first-party) adatok és a kontextuális célzás is átköltözik. A migrált kampány neve az eredeti név mögé tett „#2” jelöléssel jön létre, a PPC Land június 21-i összefoglalója szerint pedig az eredeti kampány „Eltávolítva” állapotba kerül, a riportjai azonban akár öt évig visszakereshetők maradnak.

Amit előbb el kell távolítanod

A súgó listája szerint a következő funkciók nem támogatottak a Demand Genben, ezért a migráció előtt ki kell venni őket a kampányból:

• kézi CPC-ajánlattétel és a látható megjelenítések utáni ajánlattétel (vCPM);
• konverzióalapú fizetés (pay for conversions);
• hirdetéscsoport-szintű ajánlatmódosítók;
• termékszűrők és közös (megosztott) költségkeretek;
• potenciálisügyfél-űrlap és hívásbővítmény típusú elemek;
• kombinált közönségek.

A lista azért érdekes egy KKV-nak, mert éppen a kis költségvetésű fiókok kedvelték a kézi CPC-t és a megosztott keretet, hiszen így néhány tízezer forintból is kiszámíthatóan lehetett remarketingelni. A Demand Genben az ajánlattétel automatikus: a súgó szerint a Cél-CPA, a Konverziók maximalizálása, a Konverzióérték maximalizálása, a Cél-ROAS, a Kattintások maximalizálása és az újonnan elérhető Cél-CPC közül választhatsz. A régi kézi CPC legközelebbi rokona a Cél-CPC, amellyel legalább a kattintás árát kordában tarthatod.

Csatornák, kreatívok és riportok a migráció után

A migrált kampányokban a Google Display-hálózat alapból be van kapcsolva és a migráció közben nem is lehet kikapcsolni, a YouTube-ot, a Gmailt és a többi csatornát viszont utólag hozzáadhatod. A támogatott formátumok között ott vannak a reszponzív display-hirdetések, a statikus képes hirdetések és a körhinta (carousel) hirdetések. A HTML5-hirdetések támogatását a súgó 2026 végére ígéri, a PPC Land szerint pedig a GIF formátum nem szerepel a támogatott formátumok között, így az animált GIF-bannerek helyére időben új kreatív kell.

A riportokban is lesz újdonság: a formátum szerinti bontás (hírfolyamba ágyazott, átugorható videó, Shorts) és a „Where Ads Showed” (hol jelentek meg a hirdetések) jelentés, amely a régi elhelyezési riportot váltja. Ha eddig havonta átnézted, milyen mobilalkalmazásokban és oldalakon jelent meg a bannered, ezt a szokást vidd át az új riportba is, mert a márkabiztonság a Demand Genben sem intézi el magát.

Demand Gen beállítás lépésről lépésre: költségkeret, közönség, YouTube-elhelyezés

Egy jól beállított Demand Gen-kampány három dolgon áll vagy bukik: megbízható konverziós adatokon, a célhoz illő költségkereten és elég változatos kreatívon. Az alábbi sorrend a migrációs eszközzel átköltöztetett Display-kampánynál és a nulláról induló új kampánynál egyaránt működik.

• Tisztázd a konverziós célokat. Nézd át a Google Ads Célok menüjében, mely konverziós műveletek elsődlegesek, mert a Demand Gen ajánlattétele ezekre optimalizál. Ha egy hírlevél-feliratkozás ugyanúgy számít, mint egy árajánlatkérés, akkor a gép a könnyebbet fogja hajszolni.
• Döntsd el, hogy migrálsz vagy újat indítasz. Ha a Display-kampányodnak van értékelhető előzménye, a migrációs eszköz 42 napnyi teljesítménytörténetet visz át, ami rövidebb tanulást jelent. Ha a régi kampány évek óta rosszul teljesít, tisztább lap lehet egy új Demand Gen-kampány.
• Távolítsd el a nem támogatott funkciókat. A kézi CPC, a vCPM, a konverzióalapú fizetés, a hirdetéscsoport-szintű ajánlatmódosítók, a megosztott keret és a kombinált közönségek a migráció akadályai, ezért ezeket előbb ki kell venni.
• Válassz ajánlattételi stratégiát. Ha van legalább havi néhány tucat megbízható konverziód, jöhet a Cél-CPA vagy a Konverziók maximalizálása. Ha alig van konverzió, a Kattintások maximalizálása vagy a Cél-CPC kiszámíthatóbb induló megoldás, amelyet később konverziós stratégiára cserélhetsz.
• Állítsd be a költségkeretet. Cél-CPA mellett a Google ajánlása szerint a napi keret legyen legalább a cél-CPA tízszerese, a következő fejezetben forintra le is bontjuk, ez mennyi.
• Válaszd ki a csatornákat. A csatornavezérlőkkel dönthetsz úgy, hogy csak a Display-hálózaton fut a kampány, de hozzáadhatod a YouTube különböző felületeit (Shorts, hírfolyam, kezdőlap, következő videó, keresés), a Discovert, a Gmailt és a Térképet is. Ha nincs videód, kezdd a Display-hálózattal és a Gmaillel, a YouTube-ot pedig akkor kapcsold be, amikor legalább egy rövid, függőleges videó is elkészült.
• Add meg a közönségjelzéseket. A remarketinglisták, az ügyféllistás (Customer Match) szegmensek, az egyéni szegmensek és a lookalike szegmensek mind használhatók. Az új ügyfelek szerzésére szánt kampányból zárd ki a meglévő vásárlóidat, különben a pénz egy része olyanokra megy el, akik már amúgy is nálad vásárolnak.
• Tölts fel változatos kreatívot. A logó kötelező, emellett több képarányú kép, rövid szövegek és lehetőleg videó kell, mert a Google a videót a szélesebb elérés miatt ajánlja. A körhinta formátum termékeknél és referenciamunkáknál kifejezetten jól mutat.
• Zárd ki a nem kívánt környezeteket. Elhelyezés- és témakizárásokkal megszűrheted a márkádhoz nem illő oldalakat és alkalmazásokat, az indulás után pedig a „Where Ads Showed” riportban ellenőrizheted, hol jelentél meg ténylegesen.
• Kösd be a mérést még az indulás előtt. Állítsd be a márkás keresések méréséhez szükséges márkahozzárendelést, ellenőrizd az offline konverziók napi feltöltését, végül jelölj ki egy értékelési időszakot. Tapasztalatunk szerint az első két hétben kerüld a nagy módosításokat, mert minden jelentős változtatás újraindítja a tanulást.

A YouTube-elhelyezés a legtöbb KKV-nál a legnagyobb dilemma. A Two Octobers összesítője kiemeli, hogy a Display-hirdetések átköltöztetéséhez nem kötelező a YouTube, a márkás keresési konverzió viszont éppen a YouTube- és Demand Gen-hirdetések utáni kereséseket méri, így egy telefonnal felvett, 15 és 30 másodperc közötti bemutatkozó videó nemcsak elérést, hanem mérhető márkahatást is hozhat. A legtöbb KKV-nak azt javasoljuk, hogy a Display-hálózattal induljon, majd egy külön kísérletben, kis kerettel próbálja ki a YouTube-ot.

Mekkora napi keret kell a cél-CPA tízszeres szabálya szerint?

A Google Ads súgója szerint cél-CPA-alapú ajánlattételnél a Demand Gen-kampány napi költségkerete legyen legalább a cél-CPA tízszerese. A Two Octobers szeptember 1-jei összesítője szerint korábban napi 100 dollár vagy a cél-CPA hússzorosa szerepelt az ajánlásban, így az új szabály a kisebb hirdetőknek kedvez, forintban viszont még így is komoly összeg.

A cél-CPA (target cost per acquisition) az a konverziónkénti költség, amelyet az ajánlattételi algoritmusnak célként megadsz: ha azt mondod, hogy egy árajánlatkérés legfeljebb 3 000 Ft-ba kerülhet, a rendszer ehhez igazítja a licitjeit. A tízszeres szabály mögötti logika vélhetően egyszerű: az algoritmusnak naponta elég konverziós esélyre van szüksége ahhoz, hogy tanulni tudjon. Ha a keret csak két-három konverzióra elég, a rendszer vakon tapogatózik, a teljesítmény pedig napról napra nagyot ingadozik. Az alábbi táblázat a súgó ajánlását számolja át forintra, havi 30,4 nappal és 320 Ft-os dollárárfolyammal (saját számítás).

A táblázatból két dolog látszik rögtön. Az egyik, hogy az alacsony cél-CPA-jú fiókoknál a korábbi napi 100 dolláros küszöb volt a szűk keresztmetszet, ezért egy 1 500 Ft-os cél-CPA-val dolgozó webshopnak az új szabály nagyjából megfelezi az ajánlott minimumot. A másik, hogy egy olyan szolgáltató cégnél, ahol egy minőségi árajánlatkérés mondjuk 6 000 és 10 000 Ft közé kerül, a cél-CPA-s Demand Gen az ajánlás szerint havi másfél-hárommillió forintos kerettel működne, ami sok KKV teljes marketingkeretét is meghaladja.

Mit csinálj, ha a kereted ennél sokkal kisebb? Egy havi 150 000 Ft-os Display-keret nagyjából napi 4 900 Ft, ami a tízszeres szabály szerint legfeljebb 490 Ft-os cél-CPA-hoz lenne elég, ilyen olcsó minőségi leadet pedig kevés iparágban látni. Ilyenkor négy reális út van:

• Konverziók maximalizálása cél nélkül. A tízszeres szabály a cél-CPA-s ajánlattételre vonatkozik, a súgó a Konverziók maximalizálásához a Google Ads beépített szimulátorát ajánlja a becsléshez. A cél nélküli stratégia kis kerettel is elindul, cserébe kevésbé kiszámítható a konverziónkénti ár.
• Gyakoribb, korábbi konverzióra optimalizálás. Ha a szerződés ritka, a kalkulátor kitöltése vagy a visszahívás kérése gyakrabban fordul elő, így több jelből tanul a rendszer. A buktató, hogy a gép a könnyű, de gyenge minőségű eseményeket is hajszolni kezdi, ezt a CRM-ből visszatöltött minősítési adattal tudod ellensúlyozni.
• Kattintásalapú remarketing. Ha a cél egyszerűen az, hogy a korábbi látogatók újra lássák a márkádat, a Cél-CPC vagy a Kattintások maximalizálása kis kerettel is kiszámítható, csak ne várj tőle látványos konverziós számokat.
• Összevonás. Három félszívvel futó kampány helyett egy Demand Gen-kampány több adatot kap, ezért gyorsabban tanul.

Van egy ötödik lehetőség is, amelyet ritkán mondanak ki a hirdetési platformok: ha a kereted nagyon kicsi és a konverziós adataid hiányosak, a Demand Gen egyszerűen nem biztos, hogy megéri. Ilyenkor jobb a pénzt a keresési kampányokba és a mérés rendbetételébe tenni, majd fél év múlva újra nekifutni.

Hasonló közönségek, remarketing és kreatívok: mire figyelj a Demand Genben?

A Demand Gen egyik legnagyobb előnye a régi Display-kampánnyal szemben a lookalike szegmens, amely a meglévő ügyfeleidhez hasonló felhasználókat keres. A Two Octobers összesítője szerint a Demand Gen jelenleg az egyetlen kampánytípus, amely ilyen hasonló szegmenseket kínál a display-alapú új ügyfélszerzéshez, a jó alaplista viszont a te CRM-edből jön.

A lookalike szegmens (magyarul hasonló közönség) minősége teljesen a bemeneten, vagyis a Google-nek megadott kiinduló listán múlik: ha a kiinduló lista hírlevél-feliratkozók, régi érdeklődők és véletlen kapcsolatok keveréke, a gép ehhez a zavaros képhez keres hasonlókat. Ha viszont az Odoo-ból vagy más CRM-ből csak a ténylegesen szerződött, értékes ügyfeleket töltöd fel, a lookalike szegmens a legjobb vevőidhez hasonló embereket keresi.

A saját adatok feltöltésénél a GDPR sem mellékes: az ügyféllistás szegmensekhez csak olyan ügyféladatot használhatsz, amelyre megvan a jogalapod és amelyről az adatvédelmi tájékoztatód is szól. Az e-mail-címek és telefonszámok a feltöltés során titkosítva (hashelve) kerülnek a Google-höz, ha pedig bizonytalan vagy a jogalapban, a feltöltés előtt kérdezd meg az adatvédelmi tanácsadódat.

A remarketing a Demand Genben is megmarad, a migráció a meglévő remarketinglistákat, egyéni szegmenseket és kontextuális célzást is átviszi. A kombinált közönségek viszont nem támogatottak, vagyis ha eddig „kosárelhagyók, de nem vásárlók az elmúlt 30 napban” jellegű logikával dolgoztál, azt a migráció előtt külön szegmensekre és kizárásokra kell bontanod.

A kreatívoknál a Demand Gen jobban hasonlít egy közösségimédia-hírfolyamra, mint a régi bannerhálózatra, hiszen a hirdetésed a YouTube-ajánlók, a Discover és a Gmail között jelenik meg, ahol a felhasználó görget. Egy képzeletbeli balatoni panziónál például egy napfelkeltés stégfotó a „Szabad szobák októberre” szöveggel valószínűleg jobban működik, mint egy harsány, piros „20% kedvezmény” feliratú grafika, ezt pedig a formátum szerinti riportokban ellenőrizni is tudod.

Branded Search konverzió: így méred, mennyi márkás keresést hoz a videóhirdetés

A márkás keresések (Branded searches) a Google Ads új konverziótípusa, amely a Google súgója szerint azt mutatja meg, hányan kerestek rá a márkádra a Google-ön és a YouTube-on azt követően, hogy láttak egy hirdetésedet. Kizárólag YouTube- és Demand Gen-kampányokban érhető el, alapból 7 napos ablakkal számol, ajánlattételre pedig nem használható.

A mérés azt a régi problémát próbálja kezelni, amellyel minden videós és display-hirdető küzd: a hirdetést sokan látják, de kevesen kattintanak rá, a hatás mégis megjelenhet, csak máshol. Aki a YouTube-on látott egy rövid videót egy győri klímaszerelőről, az ritkán kattint rá azonnal, de két nappal később, amikor beüt a kánikula, beírja a Google-be a cég nevét. Eddig ez a keresés a márkás keresési kampány vagy az organikus találat érdemének látszott, a videó hozzájárulása pedig láthatatlan maradt.

A Google Ads súgója a következő feltételeket írja le:

• A konverziótípus csak YouTube- és Demand Gen-kampányokhoz érhető el.
• Az alapértelmezett visszatekintési ablak 7 nap, amelyet 1 és 30 nap között módosíthatsz.
• A pontos hozzárendeléshez márkahozzárendelést (brand mapping) kell beállítani, a beállítás után akár 7 nap is eltelhet, mire a mérés működni kezd.
• A márkás keresések elsődleges konverziós műveletként jelennek meg, mégis kizárólag riportcélúak, vagyis a kampányok ajánlattételi optimalizálásában nem vesznek részt.
• Az adatok az „Összes konv.” és az „Eredmények” oszlopban, a kampány-, hirdetéscsoport- és elemszintű riportokban, valamint a Célok összefoglaló oldalán látszanak, a „Konverziók” oszlopban viszont nem, mert az csak az ajánlattételben használt konverziókat mutatja.
• A súgó szerint a számítás utolsó kattintásos, megtekintés utáni (view-through) hozzárendeléssel történik.

A PPC Land június 29-i cikke szerint a funkciót Attributed Branded Searches néven a Google Marketing Live 2025 rendezvényen mutatták be, 2026. június 29-én pedig globálisan bővítették. Ugyanez a cikk idézi a Google állítását, miszerint minden, hirdetésmegjelenítés vagy -megtekintés után generált további márkás keresés átlagosan 31 dollár (320 Ft-os árfolyammal nagyjából 9 900 Ft) többletbevétellel jár együtt. A PPC Land azt is hangsúlyozza, hogy a Google nem hozta nyilvánosságra a szám mögötti tanulmány módszertanát, ezért ezt az értéket semmiképp ne építsd be egy magyar KKV üzleti tervébe.

Mire jó és mire nem a márkás keresési konverzió?

A márkás keresési konverzió jó korai jelzőszám, de nem bizonyítja, hogy a videó okozta a keresést. Mivel megtekintés utáni hozzárendeléssel számol, azokat is beszámítja, akik a hirdetés nélkül is rákerestek volna a cégedre, például egy visszatérő ügyfelet, aki véletlenül látta a videót, de a cégnevedre amúgy is rákeresett volna, amikor újra szüksége lett rád.

A valódi többlethatás (inkrementalitás) méréséhez összehasonlítás kell: egy olyan időszak vagy földrajzi terület, ahol nem fut a videó, szemben egy olyannal, ahol fut. Egy KKV-nál ez lehet egyszerű is, például két hétig csak Győr-Moson-Sopron vármegyében futtatod a videót, közben a márkás keresési kampányod földrajzi riportjában és (ha elég nagy a keresési volumen) a Google Trendsben figyeled, nőtt-e a márkanevedre érkező keresések száma a célterületen a többi vármegyéhez képest. A Google Search Lift (keresési növekedés) és Conversion Lift vizsgálatai ennek hivatalos, pontosabb változatai, ezekhez azonban jellemzően nagyobb költés szükséges, mint amennyit egy kisvállalkozás egy tesztre szán.

A gyakorlatban tehát sebességmérőként használd, ne könyvvizsgálói jelentésként. Ha két videó közül az egyik ugyanakkora költés mellett kétszer annyi márkás keresést hoz, az erős jel arra, hogy az a kreatív jobban megragad. Ha a márkás keresések száma a kampány indulása után sem mozdul, az is üzenet: vagy a videó nem elég emlékezetes, vagy a célközönség nem az, akit elérni szeretnél.

Offline konverziók: tényleg nincs adatvezérelt attribúció 7 nap után?

Részben igaz, de a pontos szabály árnyaltabb a szaksajtóban terjedő változatnál. A Google Ads súgója szerint az attribúciós jelentések modellező motorja csak az elmúlt 7 napban történt konverziókat dolgozza fel, így a később feltöltött offline konverziók kimaradnak például a modell-összehasonlításból, a standard oszlopok és a Smart Bidding viszont továbbra is feldolgozzák őket.

Offline konverziónak azt az üzleti eseményt nevezzük, amely nem a weboldalon történik, hanem a CRM-ben, telefonon vagy a pénztárnál: egy aláírt szerződést, egy helyszíni felmérést vagy egy boltban kifizetett rendelést. Ezeket a Google Ads-be utólag töltöd vissza, a hirdetésre kattintáskor keletkező kattintásazonosító (GCLID) vagy titkosított ügyféladatok alapján. Az adatvezérelt attribúció olyan hozzárendelési modell, amely a fiókod valós konverziós útvonalaiból számolja ki, hogy az egyes hirdetési érintkezések, például egy Demand Gen-megjelenés és egy későbbi keresési kattintás, mekkora részt kapjanak egy konverzió érdeméből.

A Google Ads súgójának attribúciós jelentésekről szóló oldala saját fordításunkban így fogalmaz: „Az attribúciós jelentések modellező motorja csak az elmúlt 7 napban bekövetkezett konverziókat dolgozza fel. Ha egy offline konverziót több mint 7 nappal az eredeti esemény után töltenek fel, azt az attribúciós jelentések (például a Modell-összehasonlítás eszköz) kihagyják.” A következő bekezdés hozzáteszi, hogy a standard fiókriportok oszlopai (például a Konverziók és az Összes konv.), valamint a Smart Bidding e korlátozás nélkül működnek, a feltöltött offline konverziókat pedig a konverziós művelet beállított időablaka szerint, GCLID esetén legfeljebb 90 napig visszamenőleg is rögzítik és figyelembe veszik.

A változást a PPC Land augusztus 23-i cikke tette ismertté. Eszerint a Google kiadási jegyzet nélkül frissítette a súgót, a módosítást Hana Kobzova szakember vette észre, a LinkedInen pedig Adriaan Dekker tanácsadó terjesztette augusztus 22-én. A PPC Land arra is felhívja a figyelmet, hogy a Google megfogalmazásából nem derül ki egyértelműen, hogy a 7 nap az esemény korától vagy a feltöltés késésétől számít. A Two Octobers összesítője a szabályt úgy foglalta össze, hogy a 7 napon túl feltöltött offline konverziók kimaradnak az adatvezérelt attribúció számításából, a hivatalos szöveg azonban az attribúciós jelentésekről beszél.

Hogy az adatvezérelt modell érdemmegosztását ez pontosan hogyan érinti, azt a Google nem részletezi. A biztonságos olvasat szerintünk az, hogy ami az attribúciós motorból kimarad, az a csatornák közötti érdemmegosztás elemzéséből is kimarad. Ha tehát a Modell-összehasonlításban vagy a konverziós útvonalakban azt akarod megnézni, mekkora szerepe van a Demand Gennek vagy a YouTube-nak a szerződéskötésekben, havi feltöltés mellett ezt egy torz részhalmazból teszed. A súgó szerint a keresési partnerhálózat, a Gmail és az alkalmazáskampányok konverziói egyébként is kimaradnak az attribúciós jelentésekből, a standard riportokban viszont szerepelnek.

Miért látsz két különböző számot ugyanabban a fiókban?

A PPC Land külön kiemeli, hogy a szabály miatt ugyanaz a fiók ugyanazokból az eseményekből két eltérő konverziós összeget mutathat: a Konverziók oszlopban mondjuk 10 szerződés szerepel, a Modell-összehasonlításban viszont csak az a kettő, amelyet időben feltöltöttél. Ez nem adatvesztés, csak két különböző szabállyal dolgozó riport, ezért ha a vezetői beszámolóban attribúciós adatot használsz, mindig írd mellé, milyen feltöltési gyakorlat mellett készült.

A többi határidő: 90 nap, 63 nap és három óra

A hétnapos szabály mellett a Google offline importra vonatkozó régebbi határidői is számítanak. A súgó szerint a kattintás után több mint 90 nappal feltöltött offline konverziókat a Google Ads egyáltalán nem importálja, az enhanced conversions for leads (titkosított ügyféladat alapján párosított konverziók) esetében ez a határ 63 nap. A feltöltött konverziós statisztikák nagyjából három óra alatt jelennek meg a fiókban, ezért a feltöltés utáni ellenőrzést nem érdemes azonnal elvégezni. Egy féléves értékesítési ciklusú B2B-cégnél a 90 napos határ önmagában is gondot jelent, ezért náluk különösen fontos a gyorsan bekövetkező köztes szakaszok mérése.

Mit állíts át most a CRM-ben és az automatizációban?

A legfontosabb változtatás, hogy az offline konverziók feltöltése havi kézi táblázatból napi, automatikus folyamattá váljon, amely az értékesítési szakasz változása után 24 órán belül visszaküldi az eseményt a Google Ads-nek. Ehhez a CRM-nek meg kell őriznie a kattintásazonosítót, a köztes szakaszokat pedig érdemes külön konverzióként mérni.

A napi feltöltés mindkét lehetséges olvasat szerint segít. Ha a 7 nap a konverzió időpontjától számít, a napi feltöltéssel gyakorlatilag minden szerződés az attribúciós jelentésekbe is bekerül. Ha a kattintástól számítana, akkor a hosszú értékesítési ciklus miatt maga a szerződés úgyis kimaradna, ezért a kattintás után néhány napon belül bekövetkező szakaszokat, például a minősített leadet vagy a lefoglalt helyszíni felmérést külön konverziós műveletként is töltsd fel. A Smart Bidding pedig mindkét esetben frissebb adatból dolgozik, ami önmagában is jobb licitdöntésekhez vezethet, mint egy hónapos késéssel érkező jelzés.

Mérési ellenőrzőlista

Napi feltöltés Odoo és n8n segítségével lépésről lépésre

Az alábbi folyamat egy tipikus Odoo CRM és egy saját szerveren futó n8n automatizációs platform kombinációjára épül, de a logika bármilyen CRM-mel és automatizációs eszközzel ugyanaz.

• Rejtett mező az űrlapon. A landing page egy rövid szkripttel kiolvassa a gclid (vagy gbraid, wbraid) URL-paramétert, eltárolja a látogatás idejére, majd az űrlap beküldésekor egy rejtett mezőben átadja a CRM-nek.
• Egyedi mezők az Odoo-ban. Az Odoo CRM leadjein hozz létre egy egyedi mezőt a kattintásazonosítónak (például x_gclid), valamint egy dátummezőt, amely azt jelzi, mikor került fel az adott szakasz a Google Ads-be.
• Konverziós műveletek a Google Ads-ben. Hozz létre importált konverziós műveletet a minősített leadre, a helyszíni felmérésre és a szerződésre. A szerződés legyen értékkel ellátott elsődleges művelet, a köztes szakaszok pedig kezdetben másodlagosak maradhatnak.
• Ütemezett indítás az n8n-ben. Egy ütemező csomópont minden reggel, például 6 órakor elindítja a folyamatot, így a feltöltés mindig az előző nap változásait viszi át.
• Lekérdezés az Odoo-ból. Az n8n Odoo-csomópontja vagy az Odoo külső API-ja lekéri azokat a leadeket, amelyek az elmúlt 24 órában szakaszt váltottak, van kattintásazonosítójuk, de az adott szakaszuk még nincs feltöltve.
• Átalakítás. A folyamat minden szakaszhoz hozzárendeli a megfelelő konverziós műveletet, időzónával formázza a konverzió időpontját, forintban megadja az értéket, az egyedi azonosítót pedig a lead számából és a szakasz nevéből képzi.
• Feltöltés. Az n8n HTTP-kérés csomópontja a Google Ads API kattintásalapú konverziófeltöltő szolgáltatását (ConversionUploadService) hívja, részleges hibakezeléssel, hogy egy hibás sor ne akassza meg a többit. A PPC Land szerint 2026 júniusától a Google Data Manager API az egységes adatbetöltési pont, ezért új fejlesztés előtt ezt is vizsgáld meg.
• Visszaírás és riasztás. A sikeresen feltöltött sorok dátumát a folyamat visszaírja az Odoo-ba, a hibás sorokról pedig e-mailt vagy Slack-üzenetet küld a felelősnek.
• Heti ellenőrzés. Hetente egyszer vesd össze a CRM-ben rögzített szerződések számát a Google Ads-ben megjelenőkkel, a feltöltési diagnosztikában pedig nézd át az elutasított sorokat.

Ha nem Odoo-t használsz, a logika akkor sem változik: HubSpot, Pipedrive vagy egy hazai CRM mellett ugyanígy működik az n8n, a Make vagy a Zapier, kisebb forgalomnál pedig a Google Ads beépített ütemezett feltöltése is megoldás lehet egy Google-táblázatból. A döntő szempont, hogy a feltöltés ne egy ember emlékezetén múljon, mert a hónap végi rohanásban pont ez a feladat marad el először.

Forintos szemléltető példa: mit hoz a napi feltöltés egy képzeletbeli debreceni cégnek?

Vegyünk egy képzeletbeli, 12 fős debreceni hőszivattyú-telepítő céget, amely havonta 420 000 Ft-ot költ Google Ads-re: 300 000 Ft-ot keresési kampányokra, 120 000 Ft-ot egy évek óta futó Display-remarketingre. Havonta nagyjából 10 szerződést kötnek, egy telepítés átlagosan 3 400 000 Ft, a fedezet 25%, az értékesítési asszisztens pedig a hónap első munkanapján egy táblázatból tölti fel az előző havi szerződéseket. Az alábbi számok mind becslések, ezért a számítás menetét is megmutatjuk.

Az első kérdés a keret. A 120 000 Ft havonta nagyjából napi 3 950 Ft, egy minőségi árajánlatkérés viszont ennél a cégnél körülbelül 9 000 Ft-ba kerül. A tízszeres szabály szerint a cél-CPA-s Demand Gen napi 90 000 Ft-ot, havonta nagyjából 2 736 000 Ft-ot igényelne, ami irreális. A cég ezért cél nélküli Konverziók maximalizálásával indítja a migrált kampányt a Display-hálózaton és a Gmailben, a YouTube-ot pedig egy telefonnal felvett, 30 másodperces bemutatkozó videóval külön kísérletként kapcsolja be.

A második kérdés a márkás keresés. Tegyük fel, hogy a Demand Gen-kampány havonta 150 márkás keresést hoz a 7 napos ablakban, így egy márkás keresés 120 000 / 150 = 800 Ft-ba kerül. Ha a márkás keresésekből 8% jut el az árajánlatkérésig, az 12 ajánlatkérés, de ezek egy része a hirdetés nélkül is megérkezett volna. Ha csak a fele valódi többlet, az 6 ajánlatkérés, ebből 20%-os zárási aránnyal 1,2 szerződés, szerződésenként 850 000 Ft fedezettel nagyjából 1 020 000 Ft havi többletfedezet. Pesszimistább esetben, ha csak a negyede valódi többlet, a fedezet 510 000 Ft, ami még mindig bőven fedezi a 120 000 Ft-os költést. Ez nem garancia, csak annyit mutat, hogy a márkás keresési adat alapján már megéri lefuttatni egy földrajzi kontrollcsoportos tesztet.

A harmadik kérdés a feltöltés üteme. Ha a szerződések egyenletesen oszlanak el egy 30 napos hónapban és a feltöltés a következő hónap első napján történik, akkor csak a hónap utolsó hét napján kötött szerződések kerülnek fel 7 napon belül, ez 7 / 30, vagyis nagyjából 23%, tehát 10 szerződésből kettő.

A 80 000 Ft-os egyszeri költség kevesebb mint ötöde a havi 420 000 Ft-os hirdetési keretnek, cserébe a cég minden szerződést időben lát az attribúciós jelentésekben, a Smart Bidding pedig átlagosan két hét helyett egy napon belül kapja meg a jelzést. Ennél a méretnél a döntés szerintünk egyértelmű, havi egy-két szerződésnél viszont már mérlegelni kell, hogy megéri-e a fejlesztés, vagy elég egy fegyelmezett, heti kétszeri kézi feltöltés.

Kinek éri meg a Demand Gen és kinek nem?

A Google Ads Demand Gen azoknak éri meg, akiknek van megbízható konverziós mérése, legalább néhány tucat havi konverziója, vizuálisan jól bemutatható terméke vagy szolgáltatása és olyan kerete, amely elbírja a tanulási időszakot. Ha ezek közül kettő hiányzik, jobb először a mérést és a keresési kampányokat rendbe tenni.

Jó eséllyel megéri:

• webshopoknak, amelyeknek van termékfeedje, remarketinglistája és rendszeres vásárlása;
• vizuális szolgáltatásoknak, például szállásadóknak, lakberendezőknek, rendezvényhelyszíneknek és éttermeknek;
• olyan cégeknek, amelyeknek van legalább egy használható rövid videójuk vagy vállalják, hogy készítenek egyet.

Inkább várj vele vagy kezdd nagyon kicsiben, ha:

• a havi hirdetési kereted 100 000 Ft alatt van és a célod drága lead;
• szűk réspiacon dolgozol, ahol a teljes célközönség néhány száz cégből áll;
• még nincs működő konverziómérésed, mert ilyenkor a Demand Gen algoritmusa vakon licitál.

Ha a Performance Maxot is használod, érdemes tudni, hogy az a keresési felületekre is kiterjed, a Demand Gen viszont nem, cserébe csatornaszintű irányítást és lookalike szegmenseket ad. A kettő tehát nem egymás helyettesítője: a gyakorlatban a Performance Max inkább a meglévő kereslet learatásában, a Demand Gen inkább a kereslet felkeltésében erős.

Mi jön még 2026 végéig és 2027-ben?

A Display-kampányok automatikus migrációjának dátumát a Google még nem közölte, a HTML5-hirdetések Demand Gen-támogatását a súgó 2026 végére ígéri, a teljes átállás pedig a Google-blog szerint 2027-re zárulhat le. Közben a keresési oldalon is mozog a föld: a Google bejelentése szerint szeptember 1-je és 30-a között automatikusan AI Maxre állítja a kampányszintű általános egyezést és a régi automatikusan létrehozott elemeket használó kampányokat, a dinamikus keresési hirdetésekre pedig 2027 februárjában kerül sor. Erről, valamint a webshopok termékfeedjeit érintő Merchant API-átállásról külön cikkekben írtunk. Minden változásnál ugyanaz a tanulság: minél több döntést hoz meg a gép, annál többet ér a pontos, időben érkező konverziós adat.

Miben segít a Convergo?

A Convergo Google Ads kampánykezelés szolgáltatásában átnézzük a Display-kampányaidat, megtervezzük a Demand Genre való átállást és beállítjuk a márkás keresések mérését. A landing page és mérés csomagban rendbe tesszük a konverziókövetést, a kattintásazonosító mentését és a hozzájárulás-kezelést, a workflow automatizáció keretében pedig n8n-folyamattal kötjük össze az Odoo-t vagy más CRM-et a Google Ads-szel, hogy az offline konverziók minden reggel maguktól feltöltődjenek. Az első lépés egy ingyenes egyeztetés, ahol közösen átnézzük a fiókod mérési beállításait és eldöntjük, mi sürgős és mi várhat. A csomagok fix nettó havi díja platformonként: Start 50 000 Ft, Növekedés 80 000 Ft, Skálázás 120 000 Ft. A megfelelő szintet a hirdetési költés és a kezelt kampányok száma alapján választjuk ki; a médiaköltés külön fizetendő.