Az augusztusi Google spam update után a top 10 találatok 16,7%-a eltűnt: mi történt és mit tegyél?

A Google 2026. augusztus 18-án indította el az év harmadik spamfrissítését (a szakmában egyszerűen Google spam update), amely augusztus 21-re le is futott, a nyomában viszont olyan felfordulás maradt a találati listákon, amilyet egy spamfrissítéstől ritkán látni. Az SE Ranking 100 000 amerikai kulcsszón végzett mérése szerint a korábban top 10-ben rangsorolt URL-ek 16,71%-a a 100. hely mögé került, ami 82%-kal nagyobb lemorzsolódás egy nyugodt júliusi időszakhoz képest. Ha a Search Console-ban augusztus harmadik hetében meredek törést látsz a kattintások görbéjén, könnyen lehet, hogy ennek a frissítésnek a lábnyomát nézed, bár hamarosan kiderül, hogy korántsem minden augusztusi visszaesés mögött spamgyanú áll.

A kellemetlen rész az, hogy egy spamfrissítés után nem jön értesítés, nincs mit megfellebbezni, a visszaút pedig lassú, mert a Google saját dokumentációja szerint az automatikus rendszereknek hónapokra van szükségük ahhoz, hogy megtanulják: az oldal már betartja a szabályokat. A kellemesebb rész, hogy a takarítás lépései jól ismertek, így egy kisebb cég is végig tudja vinni őket. Az alábbiakban 2026. szeptember 22-i állapot szerint végigvesszük, mi történt augusztusban, mit jelentenek a gyakorlatban a Google hivatalos spam-irányelvei, hogyan ellenőrizd a saját oldaladat és milyen sorrendben érdemes nekiállni a helyreállításnak.

Röviden

• A Google 2026-os harmadik spamfrissítése, az August 2026 Spam Update augusztus 18. és 21. között futott le, a Numinix összesítése szerint nagyjából két nap és 16 óra alatt.
• Az SE Ranking 100 000 amerikai kulcsszóra kiterjedő mérése szerint a top 10-es URL-ek 16,71%-a a 100. hely mögé esett, szemben a júliusi nyugalmi időszakban mért 9,2%-kal, ami 82%-kal nagyobb mozgást jelent.
• A frissítés mind a 20 vizsgált iparágat érintette, a legnagyobb mozgást a divat és szépségápolás, a legkisebbet az ingatlanpiac mutatta, konkrét spamtechnikát vagy oldaltípust viszont az elemzés nem tudott kiemelni.
• Egy magyar KKV-nál a Google spam-irányelvei közül leggyakrabban a tömegesen gyártott tartalom (scaled content abuse), a vásárolt linkek, a lejárt domainekkel való visszaélés és a városnevekre sokszorosított aloldalak jelentenek kockázatot.
• A spam update automatikus folyamat, ezért nem kapsz róla értesítést és felülvizsgálatot sem kérhetsz, a Google szerint a javítások hatása hónapok alatt jelentkezhet, a spamlinkekből korábban szerzett előny pedig végleg elvész.
• A helyreállítás helyes sorrendje a diagnózissal kezdődik (tényleg a frissítés okozta-e a visszaesést), ezt követi a tartalom-, link- és domainleltár, végül a gyenge oldalak törlése, összevonása vagy érdemi átírása, türelmes méréssel.

Mi történt augusztus 18. és 21. között?

Augusztus 18. és 21. között futott le a Google 2026-os harmadik spamfrissítése, az August 2026 Spam Update, amely a Numinix összesítése szerint nagyjából két nap és 16 óra alatt végzett. A rövid futásidő ellenére erős nyomot hagyott: az SE Ranking mérésében a korábbi top 10-es URL-ek 16,71%-a a 100. hely mögé zuhant.

Az SE Ranking a Search Engine Land 2026. augusztus 27-i beszámolója szerint 100 000 kulcsszót követett 20 iparágban, az amerikai organikus Google-találatok első száz helyén. A frissítés időszakát (augusztus 17. és 22. között) egy olyan júliusi ablakkal vetették össze (július 26. és 31. között), amikor a Google semmilyen frissítést nem erősített meg. A nyugodt héten a top 10-es URL-ek 9,2%-a esett ki a top 100-ból, ami a keresők természetes ingadozása. A spamfrissítés hetében ez az arány 16,71%-ra ugrott, ami 82%-os növekedés. Az anicca brit ügynökség heti összefoglalója ezt úgy fordította le, hogy egy top 10-es URL nagyjából 1,8-szer nagyobb eséllyel tűnt el teljesen a top 100-ból, mint egy átlagos héten.

A mozgásnak persze nyertesei is voltak, hiszen ahonnan valaki kiesik, oda más kerül. A Search Engine Land szerint 12%-kal nőtt azoknak az URL-eknek a száma, amelyek a frissítés után a top 3-ban landoltak, pedig előtte még a top 20-ba sem fértek be. Aki tehát az elmúlt években tisztességesen építette az oldalát, az augusztusban akár helyet is nyerhetett a lecsúszó versenytársak rovására.

Legalább ilyen fontos, amit az elemzés nem mutat meg. Az SE Ranking nem tudta kimutatni, hogy bármelyik spamtechnika vagy oldaltípus aránytalanul nagyobb ütést kapott volna. Arra sem ad választ, hogy a 100. hely mögé került oldalak kikerültek-e az indexből, vagy csak nagyon hátra sorolódtak. A mérés ráadásul amerikai, angol nyelvű találatokon készült, magyar nyelvű összesítést pedig nem találtunk, így a 16,71% nálunk irányjelzőnek jó, pontos előrejelzésnek nem.

Az időzítés sem mellékes, hiszen a Numinix összesítése szerint 2026-ban eddig két megerősített alapfrissítés (core update) volt, egy márciusban, a másik május 21. és június 2. között, szeptember elejéig viszont újabb nem érkezett. Ez azt jelenti, hogy az augusztusi mozgásokat semmilyen nagy újrahangolás nem írta felül: aki augusztus végén lecsúszott, az szeptember közepén jó eséllyel ugyanott tart, ha közben nem változtatott semmin.

Augusztus vége egyébként is zsúfolt időszak volt a keresőben. A Position Digital és a Numinix beszámolói szerint augusztus végétől dinamikusan bővültek az AI Overviews válaszai (a Google keresőjében a találatok fölött megjelenő, mesterséges intelligenciával generált összefoglalók), augusztus 30-án az Európai Gazdasági Térségben megváltozott a site reputation abuse szabály kezelése, augusztus 31-én pedig globálisan elérhetővé váltak a Search Console generatív AI-riportjai. Ennyi egyszerre érkező változás mellett könnyű mindent a spamfrissítésre fogni, pedig az okokat érdemes gondosan szétválasztani.

Mi az a Google spam update és miben más, mint egy core update?

A Google spam update a keresőcég automatikus spamfelismerő rendszereinek, elsősorban a mesterséges intelligenciára épülő SpamBrainnek a jelentős fejlesztése, amely a spam-irányelveket megsértő oldalakat hátrébb sorolja vagy kiszűri. A core update ezzel szemben a teljes rangsorolás átfogó újrahangolása, amely nem szabálysértést büntet, hanem azt értékeli újra, melyik oldal a leghasznosabb egy keresésre.

A Google Search Central dokumentációja szerint a SpamBraint a cég rendszeresen fejleszti, hogy az újonnan felbukkanó spamfajtákat is felismerje. Amikor egy ilyen fejlesztés elég jelentős, a Google spamfrissítésként bejelenti a rangsorolási frissítések állapotoldalán.

A spam-irányelvek oldal szerint a Google a szabálysértéseket „automatizált rendszerekkel és szükség esetén emberi felülvizsgálattal” azonosítja (saját fordításunk). Ebből két, egymástól jól elkülönülő út következik. Az egyik az algoritmikus út, amikor a SpamBrain vagy egy spamfrissítés sorolja hátrébb az oldalt, erről semmilyen levél nem érkezik. A másik a manuális intézkedés, amikor a Google egy munkatársa vizsgálja meg az oldalt és hoz döntést, erről viszont a Search Console-ban értesítés jelenik meg és a javítás után felülvizsgálatot is lehet kérni.

A táblázatból kiolvasható a legfontosabb gyakorlati különbség: egy core update utáni visszaesésnél gyakran az a helyes reakció, hogy jobb tartalmat írsz, mint a versenytárs, egy spamfrissítés után viszont először azt kell megtalálnod, mit csinál az oldalad a szabályok ellenében. Amíg a szabálysértés ott van, a tartalom csinosítgatása nem sokat segít.

A linkekkel kapcsolatban van egy kellemetlen szabály, amelyet sokan csak utólag tudnak meg. A Google spamfrissítésekről szóló oldala szerint amikor a rendszereik semlegesítik a spamlinkek hatását, az ezekből a linkekből korábban szerzett rangsorolási előny elvész és nem is szerezhető vissza (saját fordításunk). Aki tehát évekig vásárolt linkekre építette a helyezéseit, annak a pozíciói nem azért estek vissza, mert büntetést kapott, hanem mert eltűnt egy mesterséges mankó, amely eddig tartotta. Ilyenkor nincs mit „visszaállítani”, a helyezést valódi értékkel kell újra felépíteni.

Ki járt rosszul: mind a 20 vizsgált iparág

Az augusztusi frissítés az SE Ranking mérése szerint egyetlen vizsgált iparágat sem kímélt: mind a húszban jelentős mozgást mértek. Az iparágak között inkább a mozgás mértékében volt különbség, nem abban, hogy ki volt érintett.

A Search Engine Land beszámolója szerint az SE Ranking iparági volatilitási mutatója az ingatlanpiacon volt a legalacsonyabb (74,64%), a divat és szépségápolás területén a legmagasabb (85,55%). Az úgynevezett YMYL-kategóriák (Your Money or Your Life, vagyis a pénzt, egészséget, biztonságot érintő témák), köztük az ingatlan és az egészségügy, a legnyugodtabbak közé tartoztak. Hogy ennek mi az oka, azt az elemzés nem mondja meg. A mi olvasatunk szerint valószínű magyarázat, hogy a YMYL-területeken a Google már évek óta szigorúbban szűri a gyenge tartalmat, így ott eleve kevesebb spamgyanús oldal maradt a top 10-ben. A divat és a szépségápolás viszont klasszikusan tele van termékösszehasonlító listákkal, affiliate (jutalékos partner-) oldalakkal és sablonos termékleírásokkal, vagyis pontosan azzal a tartalomtípussal, amelyből a legkönnyebb tömegesen, kevés hozzáadott értékkel gyártani.

A 85,55% és a 74,64% közötti különbség első ránézésre nem óriási, de épp ez a lényeg: nem volt biztonságos menedék. A Google spam-irányelvei nem iparágakra vonatkoznak, hanem viselkedésekre, így ugyanaz a viselkedés (például a városnevekre sokszorosított aloldalak vagy a vásárolt PR-cikkes linkek) egy kozmetikai webshopban és egy könyvelőirodánál is ugyanúgy szabálysértés.

Magyar szemmel azoknak a cégeknek érdemes kiemelten óvatosnak lenniük, amelyek az elmúlt két évben gyorsan növelték az oldalaik számát. Tegyük fel, hogy egy képzeletbeli debreceni kozmetikai webshop 2025 tavaszán AI-eszközzel 400 termékleírást és 150 „legjobb arckrém” típusú listacikket töltött fel, miközben a szövegek fele a gyártói leírás átfogalmazása. Ez a profil nagyon hasonlít ahhoz, amit az amerikai mérés a legérintettebb iparágban látott. Egy képzeletbeli pécsi ingatlaniroda viszont, amelynek 40 aloldala saját fotókkal, valódi hirdetésekkel és helyi piaci tapasztalattal készült, jó eséllyel alig érzett valamit, pedig ugyanabban a hónapban ugyanaz a frissítés futott le mindkét oldalon.

A Google spam-irányelvei egy táblázatban

A Google spam-irányelvei (Spam policies for Google web search) a Google Search Central hivatalos dokumentációjában rögzített szabálygyűjtemény, amely meghatározza, milyen gyakorlatok miatt sorolhat hátrébb vagy távolíthat el egy oldalt a Google a keresési találatok közül. Az oldal lábléce szerint a dokumentumot utoljára 2026. augusztus 28-án frissítették, tehát egy héttel a spamfrissítés után is ez az érvényes szöveg.

Az irányelvek tizenhat konkrét spamgyakorlatot sorolnak fel, ezt követi négy további magatartás (jogi eltávolítási kérelmek, személyes adatok eltávolítása, a szabályok megkerülése, csalás és megtévesztés), amely szintén hátrasorolással vagy eltávolítással járhat. Nem kell mindet fejből tudni, de egy cégvezetőnek érdemes legalább annyira ismernie őket, hogy egy ügynökségi ajánlatban vagy egy „olcsó SEO-csomag” leírásában felismerje a veszélyes mondatokat. Az alábbi táblázatban a magyar kis- és középvállalatok szempontjából legfontosabb kategóriákat gyűjtöttük össze, a Google meghatározását saját szavainkkal összefoglalva.

A táblázat utolsó sorának kezelése augusztus 30-án megváltozott az Európai Gazdasági Térségben, erről lejjebb röviden, egy külön cikkünkben pedig részletesen írunk. A site reputation abuse elsősorban a nagy forgalmú kiadókat és portálokat érinti, nem a saját weboldalát építő kisvállalkozást.

Két kevésbé ismert pontot is érdemes megjegyezni, az egyik a rosszindulatú gyakorlatok (malicious practices) kategóriája, amelybe a kártevőkön túl a vissza gomb eltérítése (back button hijacking) is beletartozik, vagyis amikor az oldal nem engedi, hogy a látogató a böngésző vissza gombjával normálisan visszalépjen. Néhány agresszív felugróablak-bővítmény pontosan ezt csinálja, így ha ilyet használsz, érdemes lecserélni. A másik a szabályok megkerülése (policy circumvention): ha valaki egy büntetett tartalmat egyszerűen átköltöztet egy új aldomainre, alkönyvtárba vagy új domainre, hogy ott folytassa ugyanazt, a Google az irányelvek szerint szélesebb körű korlátozással is válaszolhat. Az „új domain, tiszta lap” trükk tehát csak akkor működik, ha közben tényleg lecseréled a módszert is.

Tényleg a Google spam update miatt esett a forgalmad?

Csak akkor valószínű, ha a visszaesés augusztus 18. és 22. között hirtelen indult, egyes oldalaid vagy kulcsszavaid a 100. hely mögé zuhantak és a pozíciók azóta sem tértek vissza. Ha a helyezés nagyjából megmaradt és csak a kattintások száma csökkent, akkor inkább az AI Overviews bővülése, a szezonalitás vagy egy technikai hiba áll a háttérben.

Ez azért döntő kérdés, mert a rossz diagnózis rossz kezeléshez vezet. Ha egy AI Overviews miatti kattintásvesztést spambüntetésnek hiszel és emiatt törölsz 80 blogcikket, azzal olyan tartalmat dobhatsz ki, amely valójában jól teljesített, csak a Google felülete változott meg felette. Fordítva is igaz: ha egy valódi spamproblémát a szezonra fogsz, hónapokat veszítesz, mert a helyreállítás órája csak a javítással indul el.

A legjobb kiindulópont a Google Search Console Teljesítmény (Performance) riportja. Állíts be összehasonlítást két azonos hosszúságú időszak között, például augusztus 4. és 17., valamint augusztus 24. és szeptember 6. között, így a frissítés napjai kimaradnak mindkét ablakból. Ezután nézz meg négy dolgot egymás mellett: a kattintásokat, a megjelenéseket, az átlagos átkattintási arányt (CTR) és az átlagos pozíciót, először webhelyszinten, utána az Oldalak és a Lekérdezések fülön is.

A szezonalitás a magyar piacon különösen trükkös, mert augusztus 20. ünnepe 2026-ban csütörtökre esett, vagyis pontosan a frissítés hetére. Tegyük fel, hogy egy képzeletbeli balatoni panzió látogatottsága augusztus 21. után a felére esett: ez nagy valószínűséggel nem a Google-nek, hanem a szezon végének köszönhető, ugyanígy esett tavaly és tavalyelőtt is. Ilyenkor az éves összehasonlítás azonnal megmutatja, hogy nincs semmi rendkívüli, így megspórolhatsz egy felesleges tartalomtakarítást.

Az AI Overviews hatását úgy ismered fel, hogy a pozíció nem változik, a megjelenések száma is hasonló, a kattintások viszont elfogynak. A Position Digital és a Numinix beszámolói szerint augusztus végétől a Google dinamikusan bővítette az AI-összefoglalókat, a felület egyre jobban hasonlít az AI Mode-ra és az organikus találatok lejjebb csúsznak. Ez nem büntetés, hanem a keresési felület átalakulása, amelyre egészen más válasz kell (erről külön cikkekben írunk).

A külső rangkövető eszközök adatait ebben az időszakban érdemes fenntartással kezelni. Az anicca összefoglalója szerint augusztus végén a Google egy google.com/goto átirányítással kezdte becsomagolni az organikus találatok linkjeit, ami a külső eszközök és lekaparó programok dolgát jelentősen nehezíti. Ha a rangkövetőd furcsa ugrásokat mutat, előbb a Search Console adataival vesd össze.

Végül zárd ki a triviális okokat. Nézd meg az Oldalindexelés riportot, hogy nem került-e noindex jelölés egy sablonba egy frissítés után, majd a Biztonsági problémák riportot, hogy a Google nem észlelt-e feltört tartalmat. Egy gyors site:domain.hu keresés a Google-ben is sokat elárul: ha olyan oldalakat látsz, amelyeket soha nem hoztál létre (idegen nyelvű gyógyszer-, kaszinó- vagy replikatermék-oldalak), akkor az oldaladat feltörték, ennek kezelése pedig mindennél sürgősebb, függetlenül attól, hogy volt-e spamfrissítés.

Ellenőrzőlista: automatizált tartalom, linkek, lejárt domainek

Ha a diagnózis alapján valószínű, hogy a Google spam update érintette az oldaladat, a következő lépés egy őszinte leltár. Az augusztusi frissítésről nem tudjuk pontosan, melyik szabálysértést célozta leginkább, ezért a Google hivatalos irányelveiből érdemes kiindulni, azon belül is abból a három területből, amely a magyar kis- és középvállalatoknál a leggyakrabban okoz gondot.

Automatizált és AI-val gyártott tartalom

A Google spam-irányelvei szerint tömeges tartalomgyártásról (scaled content abuse) akkor beszélünk, ha valaki sok oldalt állít elő elsősorban a rangsor manipulálására, a felhasználóknak alig adott értékkel, függetlenül attól, hogy ezt ember, gép vagy a kettő kombinációja végzi. A Google példái között ott van a generatív AI-eszközökkel legyártott oldaltömeg, a hírfolyamok minimális átalakítással való újraközlése, a különböző oldalakról összefércelt szöveg és a több webhelyre szétszórt tartalom, amely a tömeges jelleget hivatott elrejteni.

Vegyünk egy képzeletbeli kecskeméti asztalosüzemet, amely 2025-ben egy „SEO-csomag” részeként 120 aloldalt kapott „egyedi konyhabútor Kecskemét”, „egyedi konyhabútor Cegléd”, „egyedi konyhabútor Szeged” és hasonló címekkel. A szövegek ugyanarra a sablonra épülnek, csak a városnév cserélődik, a képek ugyanazok, a cég pedig a 120 településből legfeljebb tízben szállított valaha bútort. Ez egyszerre három irányelvbe ütközik: tömeges tartalomgyártás, átjáróoldalak és kulcsszóhalmozás. Egy ilyen oldalcsoport a spamfrissítés tipikus áldozata, ráadásul a jó minőségű oldalak láthatóságát is magával húzhatja.

Az önellenőrzéshez tedd fel magadnak ezeket a kérdéseket:

• Hány új oldal jelent meg az elmúlt 18 hónapban és ki írta őket (belső munkatárs, ügynökség, AI-eszköz szerkesztés nélkül)?
• Van-e olyan oldalcsoport, amely ugyanarra a sablonra épül és csak egy-két szóban különbözik (városnév, terméknév, szolgáltatásnév)?
• Tartalmaz-e a szöveg bármi olyat, amit csak te tudhatsz: saját fotót, árat, esettanulmányt, mérést, szakmai véleményt?
• Hány oldal nem hozott egyetlen kattintást sem az elmúlt hat hónapban a Search Console szerint?
• Ha egy ügyfeled elolvasná az oldalt, hasznosnak találná, vagy érezné rajta, hogy a keresőnek készült?

Linkek

A linkspam a Google meghatározása szerint minden olyan link, amelynek elsődleges célja a rangsor manipulálása. A tiltott gyakorlatok listája hosszú: linkek vétele és eladása, a túlzott linkcsere („te linkelsz engem, én téged”), automatizált linképítő programok, szerződésben előírt linkek, optimalizált horgonyszövegű fizetett cikkek (advertorialok), gyenge minőségű katalógusok, widgetekbe és láblécekbe rejtett, széles körben terjesztett linkek, valamint a kulcsszavas linkekkel teli fórum- és blogkommentek. A fizetett linkek a Google szerint akkor rendben vannak, ha a rel attribútum sponsored vagy nofollow értékével jelölve vannak, így nem adnak át rangsorolási előnyt.

Tegyük fel, hogy egy képzeletbeli budapesti könyvelőiroda 2024 és 2025 során tizenkét PR-cikket vásárolt különböző kis forgalmú hírportálokon, darabonként néhány tízezer forintért, mindegyikben egy „könyvelő Budapest” horgonyszövegű, jelöletlen linkkel. Ez tankönyvi linkspam. A jó hír, hogy az irodának ilyenkor általában nem kell semmit tennie a már meglévő linkekkel, mert a Google rendszerei jellemzően egyszerűen figyelmen kívül hagyják őket. A rossz hír az, amit a Google spamfrissítésekről szóló oldala mond: az ezekből szerzett előny elveszett és nem is jön vissza.

Ellenőrzéshez a Search Console Linkek riportja a legjobb kiindulópont, ahol a leggyakrabban linkelő webhelyeket és a leggyakoribb horgonyszövegeket is látod. Gyanús jel, ha a horgonyszövegek nagy része pontos egyezésű kereskedelmi kulcsszó, ha sok link érkezik tematikailag teljesen idegen oldalakról, vagy ha egy korábbi ügynökség havidíjas „linképítést” számlázott, de soha nem mutatta meg, pontosan hol.

Lejárt domainek

A lejárt domainnel való visszaélés (expired domain abuse) a Google meghatározása szerint az, amikor valaki egy lejárt domaint vásárol meg és alacsony értékű tartalmat futtat rajta, hogy a domain korábbi hírnevét kihasználja. A Google példái szemléletesek: affiliate tartalom egy korábbi kormányzati ügynökség domainjén, gyógyászati termékek egy volt jótékonysági szervezet oldalán, kaszinótartalom egy egykori iskola domainjén.

Magyar KKV-knál ez ritkábban szándékos, sokkal gyakrabban örökölt probléma: előfordul, hogy egy korábbi marketinges vagy ügynökség vett néhány lejárt domaint (például egy megszűnt szakmai egyesületét), azokon cikkeket jelentetett meg a cég termékeiről vagy átirányította őket a fő oldalra, a tulajdonos pedig nem is tud róla.

A jogszerű felhasználás ettől élesen különbözik. Ha megveszed egy megszűnt versenytárs domainjét, mert az ügyfelei ismerik a nevet, az oldalon pedig egyértelműen jelzed, hogy a cég tevékenységét te vitted tovább, az egy valódi üzleti átvétel. A probléma ott kezdődik, ahol a domain csak linkforrásként vagy rangsorolási ugródeszkaként szolgál, a tartalma pedig semmilyen kapcsolatban nincs az eredeti oldal céljával. A domain előéletét az Internet Archive Wayback Machine szolgáltatásával ingyen visszanézheted, mielőtt bármit vásárolnál.

Amit még érdemes átnézni

A három nagy terület mellett néhány kisebb, de gyakori hibát is érdemes egy körben kiszűrni:

• Feltört tartalom: a WordPress 2026. szeptember 17-én kiadott 7.1.1-es verziója 11 biztonsági hibát javított, egy elavult rendszeren pedig könnyen megjelenhetnek idegen oldalak, amelyeket a Google feltört tartalomként kezel.
• Felhasználói spam: a moderálatlan blogkommentek és fórumbejegyzések linkjei a te oldaladon jelennek meg, így a te felelősséged is.
• Kulcsszóhalmozás: a lábléc fölé tett hosszú „szolgáltatási területeink” településlista vagy a telefonszámok hozzáadott érték nélküli felsorolása a Google példái között szerepel.
• Vékony affiliate tartalom: ha partnerprogramos linkeket használsz, a gyártói leírások helyett saját tesztekre, összehasonlításokra és véleményre van szükség.

Az alábbi ellenőrzőlista egy délutánnyi munkával végigvihető és jó eséllyel megmutatja, hol kell mélyebbre ásni.

Szabad még AI-val tartalmat írni 2026-ban?

Igen, a Google spam-irányelvei nem az AI használatát tiltják, hanem azt, ha valaki sok, kevés értéket adó oldalt gyárt azzal a fő céllal, hogy a rangsort manipulálja. Az irányelv példái között szerepel a generatív AI-eszközökkel tömegesen előállított tartalom, de ugyanúgy szabálysértés a kézzel összefércelt oldaltömeg is.

A különbség tehát nem az eszközben, hanem a célban és az eredményben van. Egy havi száz cikket automatikusan kitoló munkafolyamat viszont, amelyben senki nem olvassa el a szöveget közzététel előtt, szinte biztosan a scaled content abuse körébe esik, akármilyen jó modell írja is.

A gyakorlatban egy jól működő, biztonságos AI-os tartalomfolyamat egy 10 fős cégnél nagyjából így néz ki. A témát és a szöget ember választja ki, abból kiindulva, mit kérdeznek az ügyfelek. Az AI vázlatot ír, amelyet egy szakértő kolléga kiegészít olyan dolgokkal, amelyeket a modell nem tudhat: saját árakkal, egy valódi ügyféltörténettel (az ügyfél engedélyével), helyi szabályozási részlettel vagy egy saját fotóval. Végül valaki felelősséggel ellenőrzi a tényeket, a cikk pedig a szerző nevével jelenik meg.

Egy képzeletbeli budapesti könyvelőiroda például AI-val is megírathat egy cikket a NAV Online Számla adatszolgáltatás gyakori hibáiról, de az igazi értéket az adja, ha a könyvelő hozzáteszi, melyik öt hibát látta a saját ügyfeleinél az elmúlt évben és mit tanácsolt nekik. Ezt a részt egyetlen versenytárs sem tudja lemásolni, a Google pedig pontosan az ilyen, első kézből származó tapasztalatot keresi.

A mennyiségről is érdemes józanul gondolkodni, mert egy KKV-nak ritkán van szüksége havi tíznél több új oldalra, annál többet ér viszont havonta két-három olyan cikk, amelyet a célközönséged tényleg elolvas és megoszt. Ha egy ügynökség vagy egy eszköz azzal kecsegtet, hogy havi 50 vagy 100 „SEO-optimalizált” cikket tölt fel az oldaladra, az augusztusi frissítés fényében ez nem ajánlat, hanem kockázat.

Helyreállítás lépésről lépésre

A helyreállítás egy spamfrissítés után nem egyetlen nagy beavatkozás, hanem módszeres takarítás, amelynek a sorrendje legalább annyira számít, mint a tartalma. Az alábbi tíz lépés egy 5 és 50 fő közötti cég weboldalára van szabva, ahol jellemzően néhány száz oldalról és egy kezelhető linkprofilról beszélünk.

• Rögzítsd a kiinduló állapotot. Exportáld a Search Console Teljesítmény riportjából az oldal- és lekérdezésszintű adatokat az augusztus 18. előtti és utáni időszakra, majd készíts listát azokról az URL-ekről, amelyek a legtöbb kattintást veszítették. Enélkül három hónap múlva nem fogod tudni megmondani, mi javult és mi nem.
• Zárd ki a technikai okokat és a feltörést. Nézd át az Oldalindexelés és a Biztonsági problémák riportot, futtass egy site: keresést, frissítsd a CMS-t és a bővítményeket. Egy feltört oldalon minden más munka felesleges, amíg a rést be nem zártad.
• Ellenőrizd a manuális intézkedéseket. Ha a Search Console Manuális intézkedések riportjában bejegyzést találsz, az külön folyamat, amelyet a javítás után felülvizsgálati kérelemmel zárhatsz le. Ha üres, akkor algoritmikus hatással állsz szemben.
• Készíts teljes tartalomleltárt. Egy táblázatba kerüljön minden indexelhető URL az elmúlt 12 hónap kattintásaival, megjelenéseivel, a megjelenés dátumával, a szerzővel és azzal, hogy melyik sablonra épül. A mintázatok (például „a 2025-ben feltöltött városoldalak mind eltűntek”) itt válnak láthatóvá.
• Sorold kategóriába az oldalakat. Minden URL-ről dönts: megtartod, átírod, összevonod egy erősebb oldallal vagy törlöd. Az alábbi döntési táblázat ebben segít.
• Kezdd a legkockázatosabb oldalcsoporttal. A városnevekre sokszorosított aloldalak, a szerkesztés nélkül közzétett AI-cikkek és a vékony affiliate oldalak kerüljenek előre, mert ezek húzhatják le az egész webhely megítélését.
• Rendezd a linkprofilt. Állítsd le a fizetett linkvásárlást, a még futó fizetett cikkekben kérd a linkek sponsored vagy nofollow jelölését, a partnerlinkcseréket pedig számold fel. Az elutasító (disavow) eszközt a Google iránymutatása szerint csak akkor érdemes használni, ha sok mesterséges linked van és ezek manuális intézkedést okoztak vagy okozhatnak.
• Számold fel a problémás mellékdomaineket. Ha lejárt domaineket vagy linkelési céllal fenntartott mikrooldalakat találsz a cég nevén, szüntesd meg rajtuk a tartalmat és az átirányítást, vagy alakítsd őket valódi, önálló értéket adó oldallá.
• Erősítsd a megmaradó oldalakat. A megtartott és átírt oldalakra kerüljön szerzői név, saját tapasztalat, friss adat, a belső linkek pedig a legértékesebb oldalak felé mutassanak. Ez a lépés már nem takarítás, hanem építkezés.
• Frissítsd az oldaltérképet és mérj türelmesen. Vedd ki a törölt oldalakat az XML-oldaltérképből, a legfontosabb átírt oldalaknál kérj újraindexelést a Search Console URL-vizsgáló eszközével, utána havonta hasonlítsd össze az adatokat a kiinduló állapottal. Ne kapkodj újabb és újabb átalakításokkal, mert a Google rendszereinek idő kell a változások értelmezéséhez.

Az ötödik lépéshez tartozó döntésekhez ez a táblázat ad kapaszkodót:

Mennyi idő alatt jön vissza a forgalom és mennyibe kerül a takarítás?

A Google spamfrissítésekről szóló dokumentációja szerint a változtatások akkor segíthetnek, ha az automatikus rendszerek hónapok alatt megtanulják, hogy az oldal már betartja a spam-irányelveket. Pontos határidő nincs, a spamlinkekből korábban szerzett előny pedig egyáltalán nem tér vissza, ezért reálisan több hónapos folyamattal érdemes számolni, amelyet a következő core update sem rövidít le garantáltan.

Hogy megéri-e a takarítás, azt érdemes forintban végiggondolni. Vegyünk egy képzeletbeli debreceni webshopot, amelynek havi 6 000 organikus látogatója volt a frissítés előtt, 1,8%-os konverziós aránnyal és 16 000 Ft-os átlagos kosárértékkel. Ez havonta 108 rendelést és 1 728 000 Ft organikus bevételt jelent. Ha a spamfrissítés után a forgalom 35%-a eltűnt, a kiesés havi 604 800 Ft bevétel. Tegyük fel, hogy a bruttó árrés 30%, így a cég havonta nagyjából 181 440 Ft fedezetet veszít, ami egy év alatt 2 177 280 Ft, ha semmit nem tesz. Ez a számítás becslés és a példa kitalált, de a nagyságrend jól mutatja, hogy a tétlenség sem ingyenes.

A takarítás munkaigényét a fenti webshopra, 180 indexelhető oldallal, így becsüljük:

Ha a külső szakember óradíja a példa kedvéért 10 000 Ft, a diagnózis, a leltár, a linkek és a technikai munka együtt 30 óra, azaz 300 000 Ft. Az átírás 75 órája nagyobb tétel, de ennek egy részét úgyis a cég saját szakembereinek kell elvégezniük, mert ők tudják azt, amit egy külsős szövegíró nem. A fenti webshopnál a 300 000 Ft-os külső költség nagyjából 1,7 havi kieső fedezetnek felel meg, így már akkor megtérülhet, ha a kiesett forgalomnak csak egy része épül vissza. Ha az átírást is teljes egészében külsőssel végeztetnéd, a 105 óra 1 050 000 Ft lenne, ami körülbelül hat havi kieső fedezet: ez is vállalható, de itt már érdemes megnézni, mennyit tud a saját csapatod átvállalni. Egy havi 300 látogatós szolgáltatói oldalnál viszont egyszerűbb lehet a gyors megoldás: törölni a sablonos városoldalakat és helyettük három-négy igazán jó szolgáltatásoldalt írni.

Mi a helyzet a manuális intézkedéssel és a site reputation abuse-zal?

A manuális intézkedés egy Google-munkatárs döntése, amelyről a Search Console Manuális intézkedések riportjában értesítés jelenik meg, a javítás után pedig felülvizsgálatot kérhetsz. A site reputation abuse az a szabály, amely a harmadik féltől származó tartalmak erős domaineken való közzétételét tiltja. Ennek a szabálynak a kezelése augusztus 30-án megváltozott az Európai Gazdasági Térségben.

A manuális intézkedés a spamfrissítésnél egyszerűbb helyzet, mert pontosan tudod, mi a baj. A riport megnevezi a problémát (például mesterséges bejövő linkek, gyenge minőségű tartalom vagy felhasználói spam) és jelzi, hogy az egész oldalt vagy csak egy részét érinti. A javítás után a felülvizsgálati kérelemben röviden és konkrétan érdemes leírni, mit találtál, mit változtattál és hogyan előzöd meg az ismétlődést. A Google súgója szerint egy jó kérelem pontosan leírja a problémát, a javítás lépéseit és az eredményt, ezért egy homályos „mindent kijavítottunk” mondat kevés.

A site reputation abuse kapcsán az anicca összefoglalója szerint augusztus 30-tól az EGT-n belül a manuális intézkedés hatása nem érvényesül, az érintett szekciót a Google rendszerei ehelyett idővel különválaszthatják, hogy a webhely többi részétől függetlenül rangsorolódjon. A változás az anicca szerint egy európai bizottsági vizsgálat nyomán született, a Numinix összesítése pedig azt emeli ki, hogy a harmadik féltől származó szekciók így nem öröklik automatikusan a gazdadomain tekintélyét. Egy tipikus magyar KKV-t ez ritkán érint közvetlenül, a részletekről és arról, mit jelent a vendégcikkekre és partneraloldalakra, külön cikkben írunk.

Hogyan előzd meg, hogy a következő Google spam update is eltaláljon?

A megelőzés legjobb módja, ha a tartalomgyártásra, a linképítésre és az oldal biztonságára írott, egyszerű belső szabályokat hozol, majd negyedévente egy rövid ellenőrzéssel megnézed, betartja-e őket mindenki, beleértve a külsős partnereket is. A spamfrissítéseket nem lehet előre megjósolni, a szabályokat betartó oldal viszont sokkal kisebb eséllyel kerül a célkeresztjükbe.

A gyakorlatban ez négy dolgot jelent. Az első egy egyoldalas tartalmi szabályzat: mennyi AI-segítséget engedsz meg, ki szerkeszti és hagyja jóvá a szöveget, mi az a saját hozzáadott érték, amely nélkül semmi nem jelenhet meg. A második egy egyértelmű linkszabály: fizetett linket csak megfelelő jelöléssel, linkcserét egyáltalán nem, katalógusba pedig csak akkor, ha az valódi látogatót hoz. A harmadik a rendszeres karbantartás, mert egy feltört WordPress-oldal néhány nap alatt több kárt tud okozni, mint egy évnyi rossz SEO-döntés. A negyedik pedig az, hogy pontosan tudd, mit csinálnak a külső partnereid az oldaladon.

Az ügynökségi együttműködéseknél különösen hasznos, ha ezeket a kérdéseket írásban teszed fel:

• Pontosan milyen oldalakról és milyen feltételekkel szereztek linket az oldalunkra az elmúlt két évben?
• Használnak-e AI-eszközt a szövegíráshoz? Ha igen, ki olvassa el és ellenőrzi a szöveget közzététel előtt?
• Hozott-e létre bárki a nevünkben mellékdomaint, mikrooldalt vagy lejárt domaint?
• Hány új oldalt terveznek havonta és mi indokolja ezt a mennyiséget?
• Hogyan mérik, hogy egy oldal valódi látogatót és érdeklődőt hoz, nem csak helyezést?

Negyedévente egy óra elég a mini-ellenőrzésre: nézd meg a Search Console Manuális intézkedések és Biztonsági problémák riportját, a Linkek riport legújabb hivatkozó oldalait, az újonnan megjelent oldalak listáját és azt, hogy nőtt-e szokatlanul gyorsan az indexelt oldalak száma. Érdemes követni a Google keresési frissítéseit összegző állapotoldalt is, hogy egy hirtelen forgalomváltozásnál azonnal lásd, futott-e éppen frissítés.

Miben segít a Convergo?

Ha az augusztusi frissítés után visszaesett a forgalmad, vagy egyszerűen meg akarsz győződni róla, hogy az oldalad nem hordoz rejtett kockázatot, a Convergo SEO és keresési láthatóság szolgáltatásának keretében elvégezzük a diagnózist, a tartalom- és linkleltárt, majd együtt döntjük el, mit érdemes megtartani, átírni vagy törölni. Az átíráshoz és az új, valódi értéket adó tartalmakhoz a tartalom-, blog- és e-mail-marketing csapatunk ad segítséget, a feltört vagy elavult rendszerek rendbetételét pedig a havi 30 000 Ft-os, három fejlesztői órát tartalmazó support- és üzemeltetési csomagunk fedi le. Az első lépés egy ingyenes egyeztetés, ahol megnézzük a Search Console adataidat és őszintén megmondjuk, érdemes-e belevágni a takarításba.