Search Console AI-riportok: végre látod, hányszor idézi az oldalad a Google AI-ja

Jó ideje ismerős a helyzet: beírsz egy kérdést a Google-be, a találati oldal tetején megjelenik egy mesterséges intelligencia által írt összefoglaló, te pedig csak találgatod, hogy a gép a te oldaladból dolgozott-e vagy a konkurenciáéból. A Search Console AI-riport erre a kérdésre ad végre számszerű választ. A Google 2026. augusztus 31-én világszerte minden webhely számára elérhetővé tette a Search Console generatív AI-teljesítményjelentését, amely oldalanként, országonként és eszközönként megmutatja, hányszor láttak a felhasználók a webhelyedre mutató linket az AI-alapú áttekintésekben (angolul AI Overviews) és az AI-módban (AI Mode). Ugyanekkor minden tulajdonos kapott egy kapcsolót is, amellyel kiveheti a webhelyét ezekből a funkciókból.

Első ránézésre ez a mérés régóta hiányzó darabja, a lelkesedést azonban érdemes egy kicsit visszafogni. Az új riport ugyanis csak megjelenítéseket számol, kattintást, keresőkifejezést és helyezést nem mutat, ezért nagyon könnyű félreolvasni, egy elhamarkodott kikapcsolással pedig olyan láthatóságot adhatsz fel, amelynek az értékét csak utólag látod majd. A folytatásban 2026. szeptember 22-i állapot szerint végigvesszük, mi látszik a jelentésben és mi nem, hogyan értelmezd egy néhány tucat oldalas céges honlapon, mikor van értelme a kimaradásnak, végül azt is, melyik öt számot érdemes havonta felírni egy egyszerű táblázatba.

Röviden

• A Search Console AI-riport, hivatalos magyar nevén generatív AI-teljesítményjelentés, 2026. augusztus 31. óta világszerte minden webhelynek elérhető és azt mutatja meg, hányszor láttak a felhasználók a webhelyedre mutató linket a Google AI-alapú áttekintéseiben és AI-módjában.
• A jelentés egyetlen mérőszámot ad, az Összes megjelenítést, amelyet oldalak, országok, dátumok és eszközök szerint bonthatsz, kattintást, keresőkifejezést és pozíciót viszont 2026. szeptember 22-i állapot szerint nem mutat.
• Az AI-megjelenítések a teljesítményjelentés webes megjelenítéseiben eddig is benne voltak, ezért egy kis oldalnál az mond a legtöbbet, ha a két számot egymáshoz viszonyítod és havi bontásban, legalább három hónapon át figyeled.
• A generatív AI-funkciókból a Beállítások > A Kereső generatív AI-funkciói menüpontban lehet kimaradni, ami a Google szerint nem rangsorolási jel, nem befolyásolja az AI-modellek tanítását és általában egy-két napon belül érvényesül.
• A legtöbb magyar KKV-nak a bent maradást javasoljuk, mert a kikapcsolás nem tünteti el az AI-alapú áttekintést a találati oldalról, csak a te linked hiányzik majd belőle, a kimaradást így legfeljebb a fizetős tartalomból élő kiadók mérlegeljék alapos mérés után.
• Havonta öt számot érdemes követni: az AI-megjelenítések havi összegét, az AI-részarányt, az AI-ban látható oldalak számát, a legtöbbet idézett oldalak kattintási teljesítményét és a márkanévre érkező keresések alakulását.

Mi az a Search Console AI-riport és mióta érhető el?

A Search Console AI-riport a Google Search Console generatív AI-teljesítményjelentése, amely azt méri, hányszor láttak a felhasználók a webhelyedre mutató linket a Google Kereső generatív AI-funkcióiban, vagyis az AI-alapú áttekintésekben és az AI-módban. A Google 2026. augusztus 31-én tette világszerte minden webhely számára elérhetővé, a tesztelés június elején indult az Egyesült Királyságban.

A riport nem a semmiből érkezett. A Search Engine Journal augusztus 31-i összefoglalója szerint a Google 2026. június 3-án kezdte tesztelni a jelentést brit webhelytulajdonosok egy szűk körével, a generatív AI-funkciókból való kimaradást lehetővé tevő kapcsoló pedig júliusban jelent meg az Egyesült Királyságon kívüli fiókokban is. A brit kezdés nem véletlen, mert a Search Engine Journal augusztus 1-jei elemzése szerint az Egyesült Királyság versenyhatósága (Competition and Markets Authority, CMA) júniusban magatartási kötelezettséget írt elő a Google-nek, hogy a webhelyek több beleszólást kapjanak abba, mire használja a cég a tartalmukat a generatív AI-funkciókban. A magyar tulajdonosok így részben egy brit szabályozói döntés mellékhatásaként jutottak hozzá ehhez a méréshez.

A neveket is érdemes tisztázni: a Google magyar nyelvű súgója az AI Overviews funkciót „AI-alapú áttekintések”, az AI Mode-ot „AI-mód” néven említi, a jelentés hivatalos neve pedig „Generatív AI-teljesítményjelentés (Kereső)”. Az AI-alapú áttekintés a hagyományos találati oldalon megjelenő, gép által írt összefoglaló, amely forrásként linkeket is mutat, az AI-mód pedig külön, beszélgetésszerű keresőfelület, ahol a felhasználó követő kérdéseket is feltehet. A Kosárérték.hu 2025. május 27-i cikke szerint az AI-alapú áttekintések 2025. május 20-án váltak hivatalosan elérhetővé Magyarországon, a magyar keresők tehát több mint egy éve találkoznak ezekkel a válaszokkal.

A tét sem kicsi. A Numinix szeptemberi SEO-összefoglalója szerint az AI-alapú áttekintéseknek havonta 2,5 milliárd aktív felhasználója van, az AI-módnak pedig több mint 1 milliárd, ráadásul augusztus vége óta egyes áttekintések kattintás nélkül is jóval hosszabb válasszá bővülnek, így az organikus találatok még lejjebb csúsznak. Ha a keresők ekkora része először egy AI-választ lát, akkor egyáltalán nem mindegy, hogy abban a válaszban ott van-e a te cégneved és a te linked.

A jelentés hatóköre ugyanakkor pontosan körülhatárolt. A Google súgója szerint a Search Console a Search Labs kísérleteiből származó adatokat nem tartalmazza, mert ezek még aktív fejlesztés alatt állnak, a Google Discover generatív AI-funkcióihoz pedig külön Discover-jelentés tartozik. A Gemini alkalmazást a súgó nem sorolja a lefedett felületek közé, vagyis ha valaki a Gemini appban kérdez és ott kerül elő a tartalmad, azt ez a riport a dokumentáció alapján nem mutatja meg. A Google szeptemberben indult, meghívásos kiadói fizetési pilotja ezzel szemben a Gemini válaszait is figyelembe veszi, erről azonban a cikk végén csak röviden lesz szó.

Mi látszik a riportban: oldalankénti AI-megjelenés, ország, eszköz, trend?

A riport egyetlen mérőszámot mutat, az Összes megjelenítést, vagyis azt, hogy a felhasználók hányszor látták a webhelyedre mutató linket a Google generatív AI-funkcióiban. Ezt négy dimenzió szerint bonthatod (Oldalak, Országok, Dátumok és Eszközök), így oldalanként, piaconként, eszköztípusonként és időben is követheted az AI-láthatóságodat.

A dimenziókat a táblázat feletti fülekkel választod ki. A Google magyar súgója szerint az Oldalak fül a generatív AI-funkció által hivatkozott végleges URL szerint csoportosít az esetleges átirányítások után, a teljesítményjelentéshez hasonlóan pedig a gyűjtő-URL-t (canonical URL) veszi alapul, nem a párhuzamos változatokat.

Az Országok fül a keresés származási országa szerint bont, ami egy német vendégeket is fogadó hévízi szállodának vagy egy szlovákiai vásárlókat is kiszolgáló webshopnak kifejezetten hasznos, mert megmutatja, melyik piacon idéz a Google AI-ja. Az Eszközök fül asztali számítógépre, táblagépre és mobileszközre bont, a Dátumok fül pedig napi, heti vagy havi csoportosítást enged.

A Dátumok fülnél van egy apró csapda, amelyről kevesen tudnak: a súgó szerint minden dátum a csendes-óceáni időzóna (Pacific Time) szerint jelenik meg. Magyar szemmel ez azt jelenti, hogy a riport egy „napja” budapesti idő szerint nagyjából reggel 9 órától a következő nap reggel 9 óráig tart, mivel a két időzóna között az év nagy részében kilenc óra a különbség. Ha tehát egy kedd reggel 8 órakor kiküldött hírlevél hatását keresed, azt a riport még hétfőhöz számolja.

A grafikon a teljes tulajdonra összesít, a táblázat pedig a kiválasztott dimenzió szerint csoportosít. A legfrissebb, úgynevezett előzetes adatok pontozott vonallal jelennek meg és még változhatnak, ezért a tegnapi napot soha ne vedd véglegesnek. A táblázatra a teljesítményjelentés megszokott korlátai vonatkoznak, köztük az 1 000 soros megjelenítési korlát, ami egy KKV-nál ritkán gond, egy több ezer termékoldalas webshopnál viszont már az lehet. A grafikon és a táblázat adatai letölthetők, a súgó szerint azonban a felületen „~” vagy „-” jellel jelölt, nem elérhető értékek az exportált fájlban nullává alakulnak, ami egy átlagszámítást csendben lefelé húzhat.

A következő táblázat összefoglalja, mit tudsz meg a riportból 2026. szeptember 22-i állapot szerint és mit nem.

A Hikoo nevű cég 2026. június 3-i útmutatója a riport lényegét egyetlen gondolatban foglalta össze: a jelentés nem hoz új adatot, hiszen az AI-megjelenítéseket a Google eddig is beszámolta a teljesítményjelentés webes adataiba, a változás tehát a szegmentálásban van, nem a mennyiségben. Ezt a Google angol nyelvű súgója is megerősíti, amikor azt írja, hogy a riport a teljesítményjelentés webes keresési típusából merít. Ugyanez az útmutató azt is közli, hogy az adatsor 2026. május 18-án indul, az API-n keresztül semmi nem jön ki, BigQuery-export nincs, így a kézi CSV-letöltés az egyetlen út. Mivel ezek egy harmadik fél júniusi megfigyelései, a Google később változtathat rajtuk, a súgó azonban szeptember 22-én is csak a letöltést említi.

Hol találod a riportot és hogyan állítsd be az első nézetet?

A riport a Search Console bal oldali menüjében, a teljesítményjelentések között található, az angol felületen a Performance csoportban, Generative AI néven. A magyar súgó Generatív AI-teljesítményjelentésként hivatkozik rá, a magyar menüfelirat pontos szövegét viszont nem tudtuk forrásból ellenőrizni. Ha nem látod, a Google szerint a fokozatos bevezetés, a kevés AI-megjelenítés vagy egy korábbi kizárás lehet az ok.

Egy kis céges honlapon az első beállítás nagyjából húsz perc, utána havonta tíz perc elég a frissítésre.

• Válaszd ki a megfelelő tulajdont. Lépj be a Google Search Console-ba azzal a céges Google-fiókkal, amely tulajdonos vagy felhasználó a webhelyen. Ha domaintulajdonod és URL-előtag-tulajdonod is van, kezdd a domaintulajdonnal, mert az a teljes domaint lefedi az aldomainekkel együtt.
• Nyisd meg a jelentést. A bal oldali menüben keresd a teljesítményjelentéseket (angolul Performance), azon belül a generatív AI-jelentést (angolul Generative AI). A Hikoo tippje szerint ha a menüpont hiányzik, a teljesítményjelentés URL-jének végére írt /ai is megnyithatja a nézetet.
• Állítsd be a dátumtartományt. Válaszd a lehető leghosszabb időszakot, hogy lásd, mikor kezdtek megjelenni az AI-megjelenítéseid. A Hikoo szerint az adatsor 2026. május 18-án indul, így éves összehasonlításra 2027 májusa előtt nem lesz lehetőséged.
• Kapcsolj heti vagy havi bontásra. A Dátumok fülön egy kis oldalnál a heti csoportosítás mutatja a mozgásokat, a havi összesítőhöz pedig a havi bontás a legbeszédesebb, mert a napi görbe általában csak zajt mutat.
• Nézd meg az Oldalak fület. Rendezd csökkenő sorrendbe a megjelenítéseket és jegyezd fel az első tíz oldalt, mert ezekből a tartalmakból dolgozik ma a legszívesebben a Google AI-ja.
• Ellenőrizd az Országok és az Eszközök fület. Egy magyar oldalnál természetes, hogy Magyarország dominál, a külföldi sorok viszont megmutathatják, hol keresnek rád a határon túl, a mobil aránya pedig azt, milyen eszközön olvassák a hivatkozott tartalmat.
• Töltsd le az adatokat. Exportáld a grafikont és a táblázatot, a fájlt pedig nevezd el dátummal. Mivel a Hikoo szerint API-n keresztül nem érhető el, a saját havi archívumod lesz az egyetlen megbízható idősor.
• Rögzítsd a kiinduló számokat. Írd fel a havi összes AI-megjelenítést, a top tíz oldalt és ugyanarra az időszakra a teljesítményjelentés összes webes megjelenítését, mert ez lesz a bázis, amelyhez a következő hónapokat méred.

Ha a riport üres vagy meg sem jelenik, a Google magyar súgója két okot említ: a bevezetés fokozatos, így nem minden tulajdon fér még hozzá, vagy a webhely nem kapott elegendő megjelenítést a generatív AI-funkciókban. Ez utóbbi a súgó szerint abból is adódhat, hogy a tulajdonos korábban kizárta a webhelyét, ezért érdemes a Beállítások > A Kereső generatív AI-funkciói oldalon ellenőrizni, hogy a szerepeltetés engedélyezve van-e.

Mit számít megjelenítésnek a Google az AI-alapú áttekintésekben és az AI-módban?

A Google súgója szerint az AI-alapú áttekintésekre és az AI-módra a szokásos megjelenítési szabályok vonatkoznak: megjelenítésnek számít, ha a felhasználó látta vagy potenciálisan láthatta a webhelyedre mutató linket. Az AI-alapú áttekintés egyetlen pozíciót foglal el a találati oldalon, benne minden link ugyanazt a pozíciót kapja, a külső linkre kattintás pedig kattintásnak számít.

Az AI-megjelenítés tehát a Search Console szóhasználatában nem azt jelenti, hogy a Google AI-ja elolvasta, megértette vagy szó szerint idézte az oldaladat. Azt jelenti, hogy a webhelyedre mutató link megjelent egy generatív válasz mellett egy valódi felhasználó képernyőjén. A különbség a gyakorlatban sokat számít, mert a link lehet a válasz szövegébe ágyazva, de lehet egy forráslista végén is, amelyet a felhasználó le sem nyit. A két eset a riportban ugyanúgy egy megjelenítésnek számít.

A pozíciószabálynak van egy kevésbé nyilvánvaló következménye a hagyományos teljesítményjelentésre is. Mivel az AI-alapú áttekintés egyetlen pozíciót foglal el és gyakran a találati oldal tetején jelenik meg, egy oldal átlagos pozíciója javulhat attól, hogy bekerül az áttekintés forrásai közé, miközben a kattintások száma egyáltalán nem nő. Aki tehát szeptemberben azt látja, hogy az átlagos pozíció szépen javult, a forgalom viszont áll, annak érdemes megnéznie, nem az AI-megjelenítések húzzák-e felfelé a pozíciót. Az AI-mód esetében a súgó szerint a pozíció ugyanazzal a módszertannal számolódik, mint egy hagyományos találati oldalon.

A kattintásokkal még trükkösebb a helyzet. A Google szerint az AI-alapú áttekintésben vagy az AI-módban egy külső linkre kattintás kattintásnak számít, ezek a kattintások tehát megjelennek a teljesítményjelentésben, csak nem tudod leválogatni őket. A Search Engine Journal augusztus 1-jei elemzése ugyanezt a hiányt emeli ki: az analitikai eszközök mutatják a Google organikus forgalmát, az időtöltést és a konverziókat, a látogatásokat azonban egyik AI-funkcióhoz sem tudják hozzárendelni.

Ebből adódik a riport olvasásának legfontosabb szabálya. Az AI-megjelenítések a teljesítményjelentés webes megjelenítéseinek részhalmazát adják, ezért a két számot soha ne add össze, hanem oszd el egymással. Ha a teljesítményjelentés szerint egy hónapban 12 000 webes megjelenítésed volt, a generatív AI-jelentés pedig ugyanerre a hónapra 600-at mutat, akkor a megjelenítéseid 5%-a történt AI-válasz mellett (600 / 12 000 × 100). Ha összeadnád őket, 12 600-at kapnál, ami duplán számolt, félrevezető adat. Ezt az arányt a továbbiakban AI-részaránynak hívjuk, mert a havi követésben ez lesz az egyik leghasznosabb mutatód.

Hogyan értelmezd a riportot egy kis oldalnál?

Egy kis oldalnál ne a napi számokat figyeld, hanem a havi összesítést, az AI-részarányt és azt, hogy mely oldalak kapnak rendszeresen AI-megjelenítést. Néhány száz havi megjelenítésnél a hétről hétre látható kilengések nagy része véletlen, ezért trendről csak legalább három egymást követő hónap azonos irányú mozgása után érdemes beszélni.

Kis számok, nagy kilengések

Egy 12 fős cég honlapján jó eséllyel hetente csak néhány tucat AI-megjelenítés lesz, ilyen kis számoknál pedig egy konkurens oldal frissítése vagy a Google saját kísérletezése is látványos kilengést okozhat a görbén. Ha az egyik héten 30, a következőn 55, utána 40 megjelenítést látsz, az papíron 83%-os növekedés, majd 27%-os visszaesés, valójában azonban egyik sem jelent semmit.

A saját ökölszabályunk ezért egyszerű: amíg a havi AI-megjelenítéseid száma néhány száz alatt marad, csak az olyan változásra reagálj, amely három hónapon keresztül ugyanabba az irányba mutat, vagy amely közvetlenül egy konkrét beavatkozásod (például egy új cikk, egy átírás vagy egy oldalköltözés) után jelentkezik. Minden más esetben a riport a türelmedet teszteli, nem a tartalmadat.

Egy képzeletbeli kecskeméti asztalosüzem szeptemberi riportja

Vegyünk egy képzeletbeli, 12 fős kecskeméti asztalosüzemet, amelynek a honlapja nagyjából 40 oldalból áll: termékoldalak konyhabútorokról és beépített szekrényekről, egy referenciagaléria, egy árajánlatkérő oldal és tizenöt blogcikk. Tegyük fel, hogy a szeptemberi generatív AI-jelentés 210 megjelenítést mutat, a teljesítményjelentés pedig ugyanerre a hónapra 7 000 webes megjelenítést. Az AI-részarány így 3% (210 / 7 000 × 100), ami önmagában se nem jó, se nem rossz, hanem egy kiinduló érték, amelyhez a következő hónapokat méred.

Az Oldalak fülön tegyük fel, hogy a 210 megjelenítésből 150 egyetlen cikkre esik, amelynek a címe „Tömörfa vagy laminált konyhabútor: melyiket válaszd?”, további 38 az „Egyedi konyhabútor ára 2026-ban” oldalra jut, a maradék 22 pedig négy másik blogcikk között oszlik meg. A termékoldalak, a referenciagaléria és a főoldal egyetlen AI-megjelenítést sem kapott. Az Országok fülön 196 megjelenítés Magyarországról, 14 Romániából érkezett, az Eszközök fülön pedig 158 mobilról, ami a teljes szám 75%-a.

Az AI-láthatóság 71%-a egyetlen cikkből jön (150 / 210), ami egyszerre jó hír és kockázat, hiszen ha a Google AI-ja holnaptól egy másik forrást idéz erre a kérdésre, az üzem AI-jelenlétének nagyobbik része egy csapásra eltűnik. A termékoldalak nullája nem feltétlenül hiba, mert tapasztalatunk szerint az AI-válaszok inkább a tájékozódó, magyarázó kérdéseknél bukkannak fel, kevésbé ott, ahol a látogató már egy konkrét terméket keres. A romániai sorok a határon túli magyar érdeklődőkre utalhatnak, a 75%-os mobilarány pedig arra figyelmeztet, hogy a hivatkozott cikk telefonon is gyorsan betöltődjön és az első képernyőn választ adjon.

A következő lépés ilyenkor a teljesítményjelentés: szűrj rá a 150 megjelenítést hozó cikkre, majd nézd meg, hogyan alakult az elmúlt hónapokban a kattintások száma és az átkattintási arány. Ha a kattintások stabilak, az AI-megjelenés tiszta nyereség, ha viszont csökkennek, akkor a cikk valószínűleg túl jól válaszol ahhoz, hogy bárki átkattintson, ezen pedig érdemes dolgozni.

Mit jelent, ha üres vagy szinte üres a riport?

Egy nyolcoldalas könyvelőirodai honlapnál, ahol csak egy bemutatkozás, a szolgáltatások listája és egy kapcsolati oldal szerepel, teljesen természetes, ha a riport hónapokig nullát vagy egyjegyű számokat mutat. Ilyen oldalon egyszerűen nincs mit idéznie egy AI-válasznak, hiszen senki nem kérdezi a Google-től, hogy „milyen szolgáltatásokat nyújt egy könyvelőiroda a XIII. kerületben”, legalábbis nem úgy, hogy arra egy bemutatkozó oldal adná a legjobb választ. Ha a generatív AI-funkciókra vonatkozó beállítás rendben van, a nulla tehát nem technikai hiba, hanem annak a jele, hogy az oldalad nem válaszol meg olyan kérdéseket, amelyeket az ügyfeleid feltesznek.

Szezonális cégeknél: egy képzeletbeli balatoni panzió példája

A szezonális vállalkozások különösen könnyen félreolvassák a riportot. Tegyük fel, hogy egy balatoni panzió augusztusban 18 000 webes és 900 AI-megjelenítést kapott, szeptemberben pedig 7 200 webes és 360 AI-megjelenítést. Az AI-megjelenítések 60%-kal estek vissza, ami ijesztően hangzik, csakhogy a webes megjelenítések pontosan ugyanennyivel csökkentek, az AI-részarány pedig mindkét hónapban 5%. Az AI-láthatóság tehát nem romlott, egyszerűen véget ért a nyár.

Egészen más a helyzet, ha szeptemberben a 7 200 webes megjelenítés mellett csak 150 AI-megjelenítés látszik, mert ilyenkor az AI-részarány 2,1%-ra esik. Ez már valódi jelzés: lehet, hogy egy versenytárs frissebb tartalmat tett közzé, vagy a panzió oldalán még a tavalyi árak és a „2025-ös szezon” kifejezés szerepel. Mivel a Hikoo szerint az adatsor 2026. május 18-án indul, éves összehasonlításra 2027 májusáig nem lesz lehetőség, így a szezonális cégeknek addig az AI-részarány a legjobb iránytű.

Mennyit ér egy AI-megjelenítés, ha a riport nem mutat kattintást?

Egy AI-megjelenítés közvetlenül kevés látogatót hoz: a Pew Research Center 2025-ös mérésében a felhasználók az AI-összefoglalót tartalmazó keresési oldalak megtekintésének mindössze 1%-ánál kattintottak az összefoglalóban szereplő linkre. Az értéke ezért elsősorban a márkaismertségben és a bizalomban jelenik meg, amelyet közvetett mutatókkal, például a márkás keresésekkel és az ajánlatkérésekkel mérhetsz.

A Pew Research Center 2025. július 22-én közölt kutatása 900 amerikai felnőtt böngészési adatain alapult, akik 2025 márciusában összesen 68 879 egyedi Google-keresést végeztek, ezek 18%-ánál pedig AI-összefoglaló is megjelent. Ahol volt ilyen összefoglaló, ott a felhasználók a látogatások 8%-ában kattintottak hagyományos találatra, ahol nem volt, ott 15%-ban. A böngészést is gyakrabban hagyták abba: az AI-összefoglalós oldalak 26%-ánál ért véget a munkamenet, a többinél 16%-nál.

Az Ahrefs 2026. február 4-én frissített elemzése még élesebb képet fest. A cég 300 000 kulcsszó Search Console-adatait vizsgálta, fele részben olyan tájékozódó keresésekét, ahol megjelent AI-alapú áttekintés, fele részben olyanokét, ahol nem. Az Ahrefs szerint az AI-alapú áttekintés jelenléte az első helyen álló oldalnál 58%-kal alacsonyabb átlagos asztali átkattintási aránnyal jár együtt. Az áttekintéses kereséseknél az első helyezett átkattintási aránya 2023 decembere és 2025 decembere között 7,3%-ról 1,6%-ra esett, az áttekintés nélküli tájékozódó kereséseknél pedig 7,6%-ról 3,9%-ra, ami azt mutatja, hogy a kattintás nélküli keresés általános trend, nem csak az AI számlájára írható. Az Ahrefs 2025 áprilisi, korábbi mérésében még 34,5%-os csökkenést mért.

Fontos korlát, hogy mindkét kutatás amerikai, angol nyelvű adatokon alapul, magyar nyelvű nyilvános mérést pedig nem találtunk, így az arányok itthon eltérhetnek. Az irány viszont egyértelmű, a Search Console AI-riportja pedig éppen ezért hasznos: megmutatja, hol veszítheted el a kattintásokat, még ha azt nem is, hogy pontosan mennyit.

Egy képzeletbeli debreceni webshop számolása

Tegyük fel, hogy egy képzeletbeli debreceni, kerti bútorokat árusító webshop „Hogyan ápold a fa kerti bútort télen?” útmutatója havonta 5 000 megjelenítést kap és korábban 4%-os átkattintási aránnyal 200 látogatót hozott. Ha a kérdésre megjelenik egy AI-alapú áttekintés és az Ahrefs által mért 58%-os visszaesés erre az oldalra is igaz, a látogatók száma 84-re csökken (200 × 0,42 = 84). Ha a webshop az útmutatóból érkezők 1,5%-ából csinál vásárlót, 18 000 Ft-os átlagos kosárértékkel, akkor a havi kiesés körülbelül 1,7 rendelés, vagyis nagyjából 31 000 Ft bevétel (116 × 0,015 × 18 000 Ft = 31 320 Ft).

Ez saját, erősen egyszerűsített becslés, hiszen az Ahrefs adata angol nyelvű, asztali, tájékozódó keresésekre és az első helyezésre vonatkozik. A számítás tanulsága mégis fontos: ez a havi 31 000 Ft nem jön vissza azzal, ha a webshop kimarad a generatív AI-funkciókból. Az AI-alapú áttekintés ugyanis ugyanúgy megjelenik a kérdésre, csak a webshop linkje nélkül, vagyis a kimaradással a kattintás nem tér vissza, a láthatóság viszont elveszik.

A jó kérdés tehát nem az, hogy kikapcsold-e az AI-t, hanem az, hogyan adsz okot a kattintásra. Egy AI-válasz jól összefoglalja az ápolás lépéseit, azt viszont nem tudja megmutatni, melyik olajat árulod raktárról, mennyibe kerül a szállítás Debrecenbe és hogyan néz ki a bútor fél évnyi használat után. Ezek azok a tartalmak, amelyekért a felhasználó átkattint.

Kikapcsolás: mikor érdemes az opt-out és mikor nem?

A kikapcsolás, vagyis a generatív AI-funkciókból való kimaradás a legtöbb magyar KKV-nak nem éri meg, mert a Google az AI-alapú áttekintést ettől még megjeleníti, csak a te linked és tartalmad nélkül. Akkor mérlegelhető, ha maga a tartalom a fizetős terméked, a mérések pedig igazolják, hogy az AI-válaszok kiváltják a vásárlást.

A kapcsoló a Google magyar súgója szerint a Search Console Beállítások > A Kereső generatív AI-funkciói szakaszában található, ahol három lehetőség közül választhatsz. Az alapértelmezett lehetőség „A webhelyem linkjeinek és tartalmának szerepeltetése a Kereső generatív AI-funkcióiban”, amely mellett a tartalmad linkként megjelenhet és segíthet az AI-válaszok megalapozásában. A második „A webhelyem linkjeinek és tartalmainak kizárása a Kereső generatív AI-funkcióiból”, amely után a webhely nem kap forgalmat és megjelenítéseket ezekből a funkciókból. A harmadik a „Szabályozás öröklése a fölérendelttől”, amellyel egy alárendelt tulajdon a fölérendelt tulajdon beállítását követi.

A kizárás három felületre vonatkozik: az AI-alapú áttekintésekre, az AI-módra és a Google Discover generatív AI-funkcióira. A súgó szerint ha kizárod a webhelyedet, a webhelyedről feltérképezett tartalmak nem használhatók fel bemenetként AI-válasz vagy előnézet létrehozásához, a beállítást pedig a Google nem használja rangsorolási vagy felvételi jelként a Kereső más területein. A változás általában néhány napot vesz igénybe, a tartalom nagy része egy-két napon belül kikerül, egyes tartalmaknál azonban a gyorsítótárazás miatt ez tovább tarthat. A döntés visszafordítható, ugyanitt bármikor visszaállíthatod a szerepeltetést.

Mit nem old meg a kikapcsolás?

A kapcsolóról sok a félreértés, ezért tételesen is végigvesszük, mire nem hat.

• Az AI-modellek tanítására nem hat. A Google súgója szerint a beállítás nem befolyásolja az AI-tanítást, erre a Google-Extended nevű robots.txt-token szolgál. A Search Engine Journal összefoglalója szerint a Google-Extended a Gemini alkalmazások és a Vertex AI API mögötti jövőbeli Gemini-modellek tanítását szabályozza, a keresőbeli megjelenést és az AI-alapú áttekintéseket viszont nem.
• A hagyományos találatokat nem érinti. A webhely továbbra is megjelenik a kék linkek között, ezzel szemben a régóta ismert nosnippet utasítás a Search Engine Journal szerint a hagyományos kivonatokat is eltünteti, vagyis sokkal drasztikusabb eszköz.
• A Merchant Center és a Google Ads döntéseidet nem írja felül. A súgó kifejezetten kimondja, hogy a beállítás nem írja felül a kiadók más szolgáltatásokban való részvételére vonatkozó döntéseit.
• A rólad szóló pontatlan AI-válaszokat nem állítja meg. Ha az AI-válasz rossz nyitvatartást vagy elavult árat mond a cégedről, a kizárás után a válasz más forrásokból készül tovább, csak éppen a te pontos oldalad nélkül.
• Nem oldalszintű. A beállítás jelenleg a teljes tulajdonra vonatkozik, egyetlen oldalt vagy rovatot nem tudsz vele kivenni.

Hírportáloknál van még egy mellékhatás: a Search Engine Journal által idézett NewzDash-kutatás szerint az Egyesült Államokban a felkapott hírkeresések 15,5%-ánál, az Egyesült Királyságban 17,46%-ánál az AI-alapú áttekintésen belül jelenik meg a Top Stories hírblokk. John Shehata, a NewzDash vezérigazgatója szerint a kimaradás valószínűleg ezekből a beágyazott hírblokkokból is kiveszi a kiadót, ezt a Google azonban hivatalosan nem erősítette meg.

Kinek érdemes kimaradni és kinek nem?

A Search Engine Journal augusztus 1-jei cikke őszintén kimondja, hogy a döntéshez szükséges számok ma még nem léteznek. A saját javaslatunk ezért óvatos, a legtöbb esetben pedig a bent maradás felé hajlik.

Ha mégis kikapcsolsz: így csináld mérhetően

Ha a kimaradás mellett döntesz, legalább úgy tedd, hogy két hónap múlva tudd, jó döntés volt-e.

• Mentsd el a kiinduló adatokat. Exportáld a generatív AI-jelentés és a teljesítményjelentés legalább három hónapnyi adatát, hogy legyen mihez viszonyítani.
• Dokumentáld a dátumot. Írd fel egy közös dokumentumba a módosítás napját és az okát, mert két hónap múlva senki sem fog emlékezni rá.
• Módosítsd a beállítást. Nyisd meg a Beállítások > A Kereső generatív AI-funkciói oldalt és válaszd „A webhelyem linkjeinek és tartalmainak kizárása a Kereső generatív AI-funkcióiból” lehetőséget.
• Ellenőrizd az alárendelt tulajdonokat. Ha a domaintulajdonod alatt URL-előtag-tulajdonok is vannak, nézd meg, hogy azok a „Szabályozás öröklése a fölérendelttől” beállítást követik-e vagy külön értéket kaptak.
• Várd ki az átfutást. A Google szerint a legtöbb tartalom egy-két napon belül kikerül, a gyorsítótárazás miatt azonban egyes tartalmaknál ez tovább tarthat, ezért az első hét adataiból még ne vonj le következtetést.
• Mérj négy és nyolc hét múlva. Hasonlítsd össze az organikus kattintásokat, az ajánlatkéréseket és a bevételt a kiinduló időszakkal. Ha a mérleg negatív, állítsd vissza a szerepeltetést.

Az öt KPI, amelyet havonta nézz meg

Havonta öt számot érdemes rögzíteni: az AI-megjelenítések havi összegét, az AI-részarányt, az AI-ban látható oldalak számát, a legtöbbet idézett oldalak kattintási teljesítményét és a márkanévre érkező keresések alakulását. Együtt ezek megmutatják, nő-e az AI-láthatóságod és jár-e belőle bármilyen üzleti haszon.

A KPI (key performance indicator, kulcsteljesítmény-mutató) olyan szám, amelyet rendszeresen, mindig ugyanúgy mérsz, hogy a változásokból döntést hozhass. Az alábbi öt mutató ingyenes eszközökkel, egy táblázatkezelőben havonta nagyjából fél óra alatt kiszámolható.

1. AI-megjelenítések havi összege

Ez a legegyszerűbb mutató, a Dátumok fülön havi bontásban egyetlen számként leolvasható. Önmagában keveset mond, a három-hat hónapos trendje viszont megmutatja, hogy a tartalmaid összességében egyre inkább bekerülnek-e az AI-válaszokba. Amikor a számot felírod, mindig a lezárt hónapot rögzítsd, a folyó hónap előzetes adatait soha.

2. AI-részarány

Az AI-részarány azt mutatja meg, hogy az összes webes megjelenítésed hányad része történt AI-válasz mellett. Ez a legjobb mutató a szezonalitás és a Google általános ingadozásainak kiszűrésére, hiszen ha egy hónapban mindenki kevesebbet keres, a részarány ettől még stabil maradhat. Ha a részarány hónapokon át nő, a tartalmaid egyre jobban megfelelnek annak, amit a Google AI-ja idézni szeret.

3. AI-lefedettség és koncentráció

A lefedettség azt méri, hány különböző oldalad kapott legalább egy AI-megjelenítést a hónapban, a koncentráció pedig azt, hogy a legjobban teljesítő oldal hány százalékát adja az összesnek. Egy egészséges oldalnál a lefedettség lassan nő, a koncentráció pedig csökken, vagyis egyre több tartalom osztozik az AI-láthatóságon. Ha egyetlen oldal hozza a megjelenítések felét vagy még többet, érdemes azt különösen gondosan karbantartani, melléje pedig hasonló szerkezetű tartalmakat írni.

4. Kattintási rés a legtöbbet idézett oldalakon

Ez a mutató köti össze az AI-riportot a pénzzel. Vedd az Oldalak fül első öt oldalát, majd a teljesítményjelentésben szűrj rájuk egyenként és írd fel a havi organikus kattintásaikat és átkattintási arányukat. Ha az AI-megjelenítés nő, a kattintás pedig csökken, akkor az oldal valószínűleg túl teljes választ ad az első bekezdésben ahhoz, hogy bárki átkattintson, ilyenkor érdemes olyan elemet tenni az oldalra, amelyet egy AI-összefoglaló nem tud visszaadni, például kalkulátort, friss árlistát vagy saját fotókat.

5. Márkás keresések és AI-ból érkező érdeklődők

Az utolsó mutató a leglassabb, de hosszú távon a legbeszédesebb. A teljesítményjelentésben a lekérdezéseket a cégnevedre szűrve láthatod, hányan keresnek rád közvetlenül, a Google Analytics 4-ben a közvetlen forgalmat követheted, az ajánlatkérő űrlapon pedig megszámolhatod, hányan jelölték be, hogy a Google AI-válaszában találkoztak veled. Ha az AI-láthatóság negyedéves távon nő és ezek a számok vele együtt emelkednek, az AI-riport valódi üzleti eredményt mutat.

Így néz ki egy havi összesítő a gyakorlatban

Maradjunk a képzeletbeli kecskeméti asztalosüzemnél: tegyük fel, hogy októberben kicsit átírták a konyhabútor-árakról szóló oldalt és közzétettek egy új cikket a beépített szekrények méretezéséről. A havi összesítőjük ilyenkor valahogy így fest.

Egy ilyen táblázatból még nem kell nagy következtetést levonni, a lényeg a rendszeresség, hiszen három hónap után már látszik, melyik mutató mozdul tartósan.

Milyen hibákat követnek el a legtöbben az AI-riport olvasásakor?

A leggyakoribb hiba, hogy az AI-megjelenítést látogatásnak tekintik, vagy összeadják a teljesítményjelentés számaival. Majdnem ilyen gyakori, hogy a görbe minden mozgását a saját munkájuknak tulajdonítják, miközben a Google augusztusban spam-frissítést futtatott, az AI-alapú áttekintések formája pedig augusztus vége óta szintén változik.

• Az AI-megjelenítést látogatásnak veszed. Egy megjelenítés csak annyit jelent, hogy a link látható volt. A Numinix szeptemberi összefoglalója is arra figyelmeztet, hogy az AI-megjelenítést nem szabad pontosan úgy kezelni, mint egy hagyományos kék linkes megjelenítést, mert a láthatóság nem feltétlenül jár együtt látogatással.
• Összeadod a két jelentés számait. Az AI-megjelenítések a webes megjelenítések részhalmazát adják, így az összeadás duplán számolt, felfújt eredményt ad. A két számot mindig oszd el egymással.
• Minden mozgást a saját munkádnak tulajdonítasz. A Numinix összesítése szerint az augusztus 18. és 21. között lezajlott spam-frissítés után az SE Ranking által vizsgált, korábban a top 10-ben szereplő URL-ek 16,71%-a a 100. hely mögé került, szemben az összehasonlító időszak 9,2%-ával, a mozgás pedig mind a 20 vizsgált iparágat érintette. Ugyanez a forrás arról is beszámol, hogy augusztus vége óta egyes AI-alapú áttekintések kattintás nélkül is hosszabb válasszá bővülnek, vagyis a Google felülete a te beavatkozásod nélkül is mozgathatja a számaidat.
• Amerikai számokhoz méred magad. A legtöbb nyilvános adat, köztük a Pew és az Ahrefs kutatása is, amerikai, angol nyelvű keresésekből származik. Egy magyar oldal számára a legjobb viszonyítási alap a saját előző hónapja.
• A hiányzó értékeket nullának hiszed. A súgó szerint a felületen „~” vagy „-” jellel jelölt, nem elérhető értékek a letöltött fájlban nullává alakulnak, ezért egy táblázatkezelőben számolt átlag a valóságosnál alacsonyabb lehet.

Mi jön még: kattintási adatok, oldalszintű kapcsoló és kiadói pilot

A következő lépéseket a brit versenyhatóság ütemterve jelzi előre. A Search Engine Journal augusztus 1-jei elemzése szerint a CMA azt várja el a Google-től, hogy 2026 decemberéig egy széles körben elérhető felületen a megjelenítések mellett az átkattintásokat és az átkattintási arányt is közölje, 2027 márciusáig pedig oldalszintű szabályozást kell bevezetnie a mostani, teljes tulajdonra vonatkozó kapcsoló helyett. Hogy ezek az adatok és beállítások ugyanakkor jelennek-e meg a magyar fiókokban, azt a Google nem jelentette be, a riport és a kapcsoló azonban eddig is a brit tesztelés után, néhány hónapos késéssel jutott el hozzánk.

Mellette fut a Google szeptemberi, meghívásos kiadói fizetési pilotja, amelyben a résztvevők a Search Console-ban egy külön felületen látják, mennyi bevételt hoz a tartalmuk aszerint, hogy mennyire formálja a Gemini, az AI-alapú áttekintések és az AI-mód válaszait. A számítás módja nem ismert, a programról pedig külön cikkünkben írunk bővebben. A mi tanácsunk addig is egyszerű: kezdd el most a havi archívumot, maradj bent a generatív AI-funkciókban, 2027 tavaszán pedig, amikor a brit ütemterv szerint kattintási adat és oldalszintű kapcsoló is lesz, nézd át újra a döntésedet.

Miben segít a Convergo?

A Convergónál abban segítünk, hogy a Search Console AI-riportja ne csak egy újabb grafikon legyen, hanem döntéseket alapozzon meg. SEO és keresési láthatóság szolgáltatásunk keretében rendbe tesszük a Search Console-hozzáférést, felállítjuk a havi AI-riportot az öt KPI-vel, majd megmutatjuk, mely oldalaidat idézi már most a Google AI-ja. Landing page és mérés szolgáltatásunkkal összekötjük az AI-láthatóságot a Google Analytics 4 adataival és az ajánlatkérésekkel, a tartalom, blog és e-mail marketing csapatunk pedig olyan cikkeket ír és frissít, amelyekre az AI-válaszok szívesen hivatkoznak. Az első lépés egy ingyenes egyeztetés, ahol együtt átnézzük a riportodat és eldöntjük, kell-e bármit módosítanod a beállításokon.